反其道而行之的宣传片营销法
| 很多企业都觉得自己的企业宣传片没有特色，而且也没有达到很好的营销效果。其实，仔细观察这些宣传片，会发现这样一个问题，很多宣传片在制作的时候，都是中规中矩的，亮点少甚至于完全没有亮点，这样的宣传片，当然就只有企业自己的人会看得津津有味，而站在受众的角度，这样的宣传片是枯燥乏味甚至没有任何价值的，受众购买产品，会选择自己听过的品牌，但却绝对不会去仔细调查产品的来历和生产该产品的企业如何。 那么，是否意味着企业就不需要做宣传片，不需要宣传自己呢？答案当然是否定的。企业要宣传片，还要多宣传，而且想要获得更好的宣传效果，有时候，我们甚至需要反其道而行之的宣传片营销法。 泰国为了促进旅游经济，推出了自黑式的旅游宣传片，但却收获了意想不到的好效果。而很多奢侈品、名牌，在营销上也喜欢独辟蹊径，给受众留下深刻的印象。例如我们所熟知的名模吕燕，就是以独特的面容为人们记忆。在这个纷繁忙碌的世界，美的看多了，大家反而会注意到丑的存在。 那么，什么是反其道而行之的企业宣传片呢，其实案例有很多。象象影视收录的叫兽易小星的《大村姑》其实就是个不错的例子。比起传统的企业宣传片，整个影片可以说丝毫没有提到企业的名字和企业的信息，但是当你看完之后，你才会发现，整个影片所蕴含的龙马精神，就是马应龙药业的企业文化。无声胜有声，这种比一直自卖自夸说自己企业如何规模大，如何人员多其实更有宣传效果，也更容易为人们所记忆。 除了这一类的营销法，其实还有更多的值得我们去挖掘，去接受。很多时候，大胆的尝试往往会让我们收获意想不到的效果，就像蒂姆伯顿这样的导演。我们可以记住迪斯尼的经典动画但却很少会知道它们的导演是谁，但蒂姆伯顿这个鬼才导演却成功让我们记住了他的名字，其中的缘由，值得我们去细细研究、思考、借鉴、应用。 |
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