色彩是电视画面构图的形式元素之一，同时也是一种强有力的视觉语言。没有了色彩，电视画面就成了由不同亮度等级构成的灰度图像，而对色彩的处理不当则严重影响到广告主题的表达和情感的诉求。在正式拍摄之前，如果不是刻意追求强烈的色彩对比，那就有必要设计一个与产品性质或企业文化相适应的色彩基调。怎么理解呢？南昌专业宣传片拍摄公司象象影视为大家分析一下：

色彩基调即一部企业宣传片总的色彩倾向，也就是在多种色彩中起统治作用或居于核心地位的颜色。出该颜色外，其他颜色都处于从属地位，主要起丰富色彩和点缀画面的作用。在主要色彩的统领下，适当地用其他的色彩进行调和与点缀，既可以避免色彩的单调乏味，又能保持色彩的基调取向，这就是构图中多样统一法则在色彩运用上的具体表现，也是确立色彩基调要遵循的基本规律与原则。

色彩基调是视觉识别系统的一个重要组成部分，一个明确而恰当的色彩基调，不但可以深化企业宣传片主题、渲染商品属性，而且经过足够密度的传播，通常可以给观众以长久的印记，甚至在大脑中把某种色彩与企业或产品形成映射和连接关系。

色彩基调的形成是由某一色彩在屏幕上所占的面积大小、出现的频度高低及持续的时间长短等因素共同决定的。色块面积大或数量多、出现频度高、持续时间长的色彩具有主导和统领其他色彩的作用。一般来说，色彩基调是企业宣传片画面的创作让我们有意识地再空间域或时间域上对某一色彩进行选择、布局、突出和强化，从而在观众视觉中积累起来的一种总的色彩倾向。