品牌建设的常见误区
| 品牌对于一个企业来讲至关重要，不少企业在品牌上投入了巨大的人力物力，但却收效甚微。信息时代的不断发展，推动着品牌的传播速度，也使得品牌传播的范围变得越来越广，如何吸引受众眼球，将品牌传递给受众，成为企业思考的重要问题。 品牌建设重要，但在品牌建设的同时，把握品牌建设的常见误区，则可以帮助我们少走很多弯路。 品牌建设常见误区之一：自说自话、自卖自夸。 无论是企业宣传画册还是企业的宣传片，企业总喜欢站在自己的立场，去宣传自己的企业实力是如何强大，自己的产品质量是如何的好，一味的自卖自夸，而不是去分析受众的需求，不仅容易让受众反感，也无法更好的去思考受众的需求，改进自身，从而导致在发展过程中遭遇瓶颈。 品牌建设常见误区之二：量不够多，质也没有。 在传播过程中，传播的量往往至关重要，这也是为什么象象影视建议企业将宣传片做成小而细，以达到分散传播的目的。但企业在品牌建设过程中容易犯的错误是传播的信息量并不多，并且质也没有，这就导致了受众要么没看到，要么看到了也会瞬间遗忘。 品牌建设常见误区之三：缺少定位，不喜创新。 受传统观念的影响，企业一时间还很难转变自己的宣传营销手法。即使转变了，也因为不喜欢创新而遭遇冷宫待遇。我们不可能做一个人人都喜爱的品牌，即使是宝洁，也为了不同的受众需求做了不同的品牌。但我们可以有目的的选择部分受众，因此，在建设品牌之初，一定要有一个自己的定位，同时，大胆的创新，以跟上时代发展变化的脚步。 品牌建设对企业来说是任重而道远的，我们今天所熟知的阿迪、耐克、可口可乐这些大企业的品牌建设，每一个都投入了长久的时间和无数的精力，但坚持总会获得回报，至少这些品牌现在已经耳熟能详了不是吗。 |
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