企业宣传片中非语言符号的信息传播
| 很多企业宣传片都过分高估解说词的能力，所以从一而终都是滔滔不绝的解说词，伴随而来的就是解说词上与其相匹配的画面内容。这是影视公司的偷懒和失职。其实只要我们认真研究一下企业宣传片，从每个元素入手，我们就会发现要做好企业宣传片需要很强大的知识储备。就如同期声的引入，重视非语言符号的引入，都能给企业宣传片带来不一样的精彩，在接下来的内容中我们将介绍企业宣传片非语言符号在企业宣传片信息传播中的重要性。 伴随着人物同期声讲话的手势、动作、神态、表情、语气、语调、乃至空间环境、氛围等非语言符号都是具有潜信息的，即通过观众的联想而产生信息，也因此有人把它归类到“语言”中来，称为“体态（或态势）语言”、“环境语言”等。符号学家认为非语言符号可以加强语言符号传播的效果，也可以削弱语言符号传播的效果。企业宣传片要尽可能在有限时间内传播更多、更密集的信息，因此，重视非语言符号的传播信息是影视公司工作人员必须掌握的技巧。 非语言符号的潜信息与语言符号信息的确定性不同，它需要通过观众的联想和想象的参与。不同知识修养、不同人生经验的观众从中得到的感受也有层次上的不同。从信息结构上，它更具有开放性，同时也更有力度。 非语言符号的信息还会因讲话人个性化的动作、神态而使企业宣传片具有更多的个性色彩和情感因素，从而也更能调动起观众情感参与的积极性。个性化的非语言符号信息能够让企业宣传片更形象，更生动，而如果一个企业宣传片都是以一本正经的态度，说一套满口哲理的颂词，反而会使人感到不真实、不亲近，从而不认同。 |
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