汽车广告视频营销的发展历程
| 随着影视制作技术和互联网的兴起，汽车广告和汽车视频营销发生了巨大的变化。在以前，制作高端的汽车广告长期土豪地“霸占”着主要媒体的版面和时间。但是互联网的发展悄然地改变着这一切，我们会看到越来越多简单而有效的汽车广告视频的出现。在这篇文章中，我们将带您一起去回顾一下几十年来汽车广告及汽车广告视频营销的方式发生的改变。 在上世纪八十年代，汽车广告喜欢用艳丽的颜色，声音和动作来渲染，有些时候我们感觉看汽车广告就是在看科幻片。这时候的汽车广告非常注重“未来”的概念，所以他们喜欢将汽车的新技术和特点通过广告片夸张地表现出来。 经过近十年的发展，上世纪九十年代，汽车广告的效果看起来像是史诗电影，他们希望引发广中的兴奋感，并促成他们的购买欲望，这种媲美于好莱坞电影效果的汽车广告投入的预算更多，效果更好，事实证明这样的汽车广告在当时也是很有效。当然，上世纪九十年代有一些与众不同的广告，比如日本的汽车广告。 在这个时代，很过汽车制造商开始意识到品牌的重要性，他们发现消费者更购买什么牌子的汽车比汽车本身更感兴趣，所以很多汽车广告开始减少关于汽车本身的内容，而更多的激发消费者对汽车的渴望以及通过汽车改善生活方式。奥迪汽车通过广告宣传，让消费者感觉购买奥迪汽车比购买其他汽车更具优越感，这是一个巨大的变化。 福特在2009年发布了一个广告，并没有专注于特定的模式。相反，它显示了由汽车零件制成的乐器演奏的古典音乐。这让客户说话，因为社交媒体成为营销组合的一大部分，这变得非常重要。它带有“精美布置”的标语，提供福特车型设计精良的信息。 许多汽车品牌也在与影响力相结合，以增加社交渠道的覆盖面，因为在电视广告工作的同时，还有一个巨大的社会市场被挖掘出来。宝马与视频网站和社交媒体平台合作，通过汽车广告的传播意味着宝马能够接触到他们以前与之无关的人群。 最近，简短，锐利的互联网视频被推向一边，品牌现在正试图在情感层面上与消费者接触。沃尔沃的#MyPolestar活动展现了孩子崇拜父亲的光芒，它的视频与一个孩子谈论他的爸爸是赛车手，并推动沃尔沃强大的V60 Polestar。 根据技术的发展，30年来，汽车行销活动已经有了很大的改观。特别是在大众汽车排放丑闻之后，汽车行业的下一步是专注于品牌价值和生态认证。 我们还将开始看到更多的多渠道视频，形成全面的广告系列。将有通常的电视广告与社交媒体。涵盖所有基础的汽车传播活动，并以各种吸引力的方式向不同的观众发送相同的信息，确实会非常强大。 |
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