企业视频营销从关注消费者开始
| 企业把控产品质量，提供消费者需求的产品，是企业的基本职责与义务，也是企业创收的基础元素，但是，随着社会企业数量、品类的不断增加，企业对自身品牌于消费者的认可度与消费体验感变得愈加重要了。 而更加重要的是消费者选择在你的企业消费这似乎成为了完成消费和体验的前提，除了我们传统说的企业开店区域的重要性、管理的重要性、产品的重要性，让消费者产生消费信赖的第一关，大多源自企业的营销与品牌传播识别、认可度。 21世纪是一个信息爆炸的时代，也是经济行为异常的普遍化的时代，这也带来了消费者对消费选择的困难症。 对于传统企业以产品为导向的营销而言，新时期的产品更加应该思考消费者、了解消费者、从消费者的思考出发，不再是企业强势的宣传压势，而是与消费者谈恋爱，试图了解消费者的困惑，并为他们解决困境。 经济活动几乎充实在我们日常生活的点点滴滴，如何体现自身企业的与众不同与人文高度是目前企业营销务必关心的问题，而我们为什么需要优质的视听传播呢？ 一、公众习惯了传统的平面推广，也疲惫了大街上随处可见的广告画面。 行走在大街上，几乎你无处不会看到各类的广告画面，充斥着各类企业信息，然而随着大家对其审美的疲乏，与本身走在大街上的匆匆茫茫，消费者真正停留下来，审视你广告的时间预计不超过3秒，而这能够给他的信息量几乎是有限的，甚至是他不愿意存留的。 二、传统广告单刀直入的模式，已经开始触及消费者的智慧线，他们似乎已经不再愿意相信这种无谓的“鼓吹”。 商业信息量的不断加大，使得留住客户关注成为重点，而传统单刀直入的介绍产品及各类资质，显然已经让消费者开始乏味与没有了耐心，甚至对于各类资质与专家的信任度在强大的商业推动下愈加的降低了。 三、新媒体及互联网的联合攻击下，公众开始对信息的爆炸性传播有些应接不暇，树立和挑选自己喜好的内容成为必然，甚至对于碎片化时间的利用愈加谨慎，令传播内容与呈现形式成为必须思考的主题。 四、消费者对有内容、有共鸣、有节奏的内容需求更加的强烈，他们需要感知、需要有温度、需要有关怀、需要有血肉的内容来触及他们的内心，引发他们的心灵感知，达到身心舒畅，继而产生品牌信赖。 所谓优质视听传播内容，并不是民间部分从业者鼓吹的简单“专题片、纪录片”，而是具有内容、具有情感、具有风格、具有温度的视听内容，他不是为了传播而传播，而是因为有内容而传播。 而今的时代消费者已经不需要你告诉他你是谁，你能做什么，更重要的是你是谁跟我有什么关系、你做的一切让我得到了什么、我因为你做什么感受到了什么，这一切使得这个视听时代不再简单，简单、粗暴的呈现是对消费者的侮辱。他需要的不只是工具而是这个工具具有了人的温度。 这是优质视听传播可以做到的，也是这一传播形式之所以存在最大的价值，他充满了人性的创作、他饱含着企业对人的关怀、他蕴含着一个企业产品之外的品质、他让更多人懂得他不是在跟机械的产品打交道，而是在跟一个有温度的人在沟通。 |
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