让人过目不忘的广告，都是这样做出来的！（互联网行业）
| 世道变了啊！现在电影院里映前广告都是 APP 投放的了！确实，互联网产品在创业融资、市场发布时，大多要通过短片进行介绍和宣传。视频短片可以在短时间之内让使用者快速了解产品的特色与精神，而且在传播时方便用户分享。 互联网产品的介绍影片通常用来讲述应用的场景、设计的特点以及如何操作使用。那么，怎样才是一个好的宣传视频呢？在此象象影视提出了 7 点对于互联网产品宣传片制作的看法。 请讲一个故事 而不仅仅是介绍产品基本功能 一个好的宣传视频并不是将所有功能特色一一罗列出来，而是像拍一部吸引人的微电影，将镜头拉到使用者的世界里，展示使用者有这项产品以后，他的生活会变成什么样子。以 Google Calendar 的影片为例，在影片一开始就戏剧化的让一个男子失恋，让大家好奇接下来这个男子会有什么遭遇，接着才慢慢叙述当你有了这个 APP 之后，Google Calendar 在生活中如何帮助你完成新的生活目标。这样的影片不只是让观看者了解功能，而是让观看者对于未来有一个想像的愿景，可以看到有了这个产品之后的生活样貌。 界面展示要用动态效果 甚至可以比甚至的界面动效更为夸张和着重 在互联网产品的广告中，界面常会使用大量的动态效果，甚至是比真实的界面动画更夸张的动态效果。从视觉效果来看，动态的界面能够让观看者觉得这款产品是活泼且精致的；更重要的是，能让用户更充分理解使用逻辑。 不要过度铺垫 15-20秒内一定要破题 现在，用于投放的产品广告通常只能在 1 分钟至 1 分 30 秒之间，超过 1 分 30 秒后，观看者就会渐渐的失去耐心。因此，在影片开始的前 15 至 20 秒，就必须能够引发观看者的兴趣，如果要叙述故事背景，就必须在这15秒内完成，后面的设计特点才有机会被看见。 一定要大 重要界面做得要足够大 介绍互联网产品势必会搭配大量的界面画面，通常在影片中的界面画面并不会完全真实呈现实际的内容。为了让观看者能够完全专注在介绍的特点上，产品的介面会稍微做一些调整，常见的作法如「去除掉不必要的界面元素，让特色单纯呈现」、「不呈现完整的手机画面，将重点部分放到最大」、「使用较夸张的动画效果呈现主要的功能」…… 除此之外，透过广告叙述功能时，不要将画面流程一步一步呆板的呈现，要记住这是一个广告，只要讲重点特色，操作的细节并不适合在影片中说明。 分段解说 让产品特色更加明确 每个产品都会有几个与众不同的产品特色，如果要说明的特色较多，试着将产品的特色分段放在不同使用情境中，每个分段让观看者能够有停顿休息的时间，重新集中注意力在下一个设计特点，同时也能让广告的节奏上下起伏，避免连续过多的产品特色让观看者感到疲乏。 彩蛋内容更吸引人 试着在影片中埋一些有趣的亮点内容 适当的在影片中埋一些可爱的梗或是彩蛋，更能加深观看者的印象，同时也能增加被分享的机会。另外，音乐与音效也是影片中非常重要的一部分。 如果介绍的产品不是非常简单易懂，那配音与字幕就显得非常重要。有一些产品广告为了说明特色重点，会在动画中加入一些文字叙述，容易让影片变得冗长，使用配音与字幕让影片变得更精简，将说明经由声音或字幕传达，就能让影片更单纯的专注在情境与功能的呈现。 当然，互联网产品的宣传片并不仅限于上述这样的套路，企业一样也可以开脑洞提出其他截然不同的视频解决方案。 |
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