如何制作一部优秀的产品企业宣传片
| 打造一部优秀的产品企业宣传片，需要结构的安排、细节的捕捉、镜头的运动、造型的处理、节奏的把握，无一不体现创造性。企业宣传片的表现方式总是灵活多变的，在制作的时候要打破惯性思维，做到商业与艺术性的结合，引人入胜，让观众在看得过瘾的同时将产品特性刺入客户心房。那么如何才能制作出一部这样优秀的产品宣传片呢？ 1、企业宣传片定位篇——打动客户的心，了解对方诉求，对症下药 您的目标是什么？ 这个成功的关键就是制造企业宣传片拍摄的目标。在做一个成功的制造企业宣传片计划之前，你需要设定一个目标。制造企业宣传片拍摄的目标，不管是长期的还是短期的，应该是根据产品的特点和质量来定。您可以有很多实际的办法来确定你的目标，比如，您的目标可以是让产品的知名度、改变受众对产品的看法、减少竞争、寻找新的用户、重新定位产品、提高销售量，等等。 您的产品是什么？ 规划企业宣传片，您必须了解自己产品。知道它的优势是什么，缺点是什么。公司的形象如何，人们对您公司的看法如何。在宣传片拍摄之前，应该尽可能地多收集这方面的信息，所谓知己知彼，百战不殆。因此，对竞争对手了解得越多，您的胜算就越大。比如了解他们的时长份额和宣传片拍摄的预算是多少、他们使用的媒体就越大。 企业宣传片拍摄预算是多少？ 不管您是否相信，一部好的企业宣传片很大程度上取决于资金入。但是，企业宣传片拍摄预算少并不一定意味着收益就少。企业宣传片拍摄的预算是多少、他们使用的媒体有哪些、何时登出广告，等等。知道得越多，您制定的宣传片策划也会越有效。 您的目标受众是哪些？ 企业宣传片拍摄目标受众是企业宣传片拍摄时必须考虑的第一个关键的因素。你要清楚你的受众是谁。在当今的广告界，若要获得成功，您就必须设定目标受众。 2、企业宣传片创意篇——定位精准、创意为王 策划打前锋 产品宣传片需要周密的策划和独特的创意，创意是一部优秀产品宣传片的灵魂所在，打破固定模式的枷锁、突破思考方式的死板是其必须具有的品质，所以产品宣传片要独具创意、别出心裁。 创意要有原创性 企业宣传片制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出企业宣传片创意蕴含的创造力，意味着企业宣传片创意是真正意义上的创造与发现，而不是框架、人云亦云的模仿和拷贝。 创意要有沟通性 企业宣传片本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。企业宣传片作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。 创意要有关联性 企业宣传片创意一定是与企业及产品或者服务相关的，有内在的联系，这样人们在接受企业宣传片创意时能自然而然联想到相关的商品或服务等。 创意要有亲和性 企业宣传片制作中亲和力使宣传片创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。 创意要有美感性 企业宣传片制作具有艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。企业宣传片艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。 创意要有震撼性 企业宣传片创意要给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有一定的思想深度。企业宣传片创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使宣传片创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。 3、企业宣传片拍摄篇——制作精良、内容为王 镜头当主力 产品宣传片在拍摄中对于分镜头的把握要到位，充分做好拍摄的前期镜头准备，甚至要考虑到后期制作中的表现手法。拍摄时注意镜头尽可能要稳，最好全部使用脚架。最好设计一些升降、移动等高难度的镜头，对产品进行全方位的诠释。只有有了漂亮的分镜头才能让一部产品宣传片在起步上就先人一步，到了后期辑制作的过程就可以事半功倍。 第一：企业宣传片拍摄要有项目分析、分镜头脚本设计、创意文案设计、现场拍摄、后期制作、审片修改、成品交付等重要环节。 第二：拍摄画质的要求。这里涉及到拍摄涉应用的器材问题，摄像机有很多类型，分高清、小高清之类，如果需要运动拍摄还需用上轨道摇臂，此外，灯光器材的应用对画质的影响也是极大的。 第三：拍摄天数是签订合同时确定好的，一般中小企业的企业宣传片一到两天之内就可以拍完，如果拍摄量大，需要三天甚至三天以上的拍摄，则成本成比增加。 4、企业宣传片后期制作篇——添砖加瓦、胜利成片 解说来铺垫 产品宣传片需要撰写解说词、提炼主题。首先是为了向客户传递有效的产品信息，一部产品宣传片的主题要经过反复提炼，力求做到精简、精确。另外解说词是宣传片的灵魂，解说词要配合画面，凝练到最切合主题，切忌报告式。解说词还要有激情，让人听后或沉溺其中，或激情澎湃不可自拔。 配音要求。宣传片配音的风格集浑厚、大气、磁性、柔和。那么对应的配音师傅也不一样，比如有北京电影学院的，上海电影学院的，对应的老师的价格也不一样。甚至有些要找央视播音主持级别的配音，那价格更加不一样了。 后期是压轴 在产品宣传片后期剪辑时期，要充分展现、充分调用各种元素，如镜头特效、转场特效、配音、配乐等手段为宣传片服务，使宣传片达到意蕴丰富的理想审美境界。 如条件允许，还可以考虑需不需要3D后期特效。比如有的客户需要体现产品的质感，光泽，靠拍摄产品是达不到最好的表现效果的，往往需要通过3D建模，而3D建模的成本是按秒来算的。 总之，一部优秀的宣传片是前期沟通、策划、创意、拍摄、后期制作的完美配合。专业的导演、灯光、摄影师、化妆师以及影片后期制作中的剪辑师，特效师，配音，字幕等，环环紧扣，每个镜头都在传递有效的品牌理念和品牌价值。 企业宣传片意义在于所见即所得，通过企业宣传片，可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况，其对企业的意义是不可小看的。企业有了宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来，胜过其他形式的千言万语。 |
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