如何拍好一部企业产品宣传片？
| 品牌力（Brand power），是渠道经营主轴。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一，是指消费者对某个品牌形成的概念对其购买决策的影响程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出，在消费者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有强大的商品力，树立有助于强化品牌个性的品牌文化，实施有效的品牌传播，进行正确的品牌延伸。 任何一个餐饮企业，只有品牌做大了，才需要排宣传片；宣传片就等于广告片……当下，随着互联网时代的突飞猛进，碎片化信息。视频化信息让更多的餐饮企业意识到广告片的重要性。 与此同时，在很多餐企对拍摄宣传片还存在各种误解时，也有些品牌早早意识到了好的宣传片是个杠杆，以极小成本撬动强顾客粘性、增加品牌存在感。 今天象象影视来分享企业宣传片和它背后的理念选择。 1、说产品 对准产品本身，产品有什么功能，结构是什么样的，如何操作，与其他同类产品相比有什么优越性，像“舌尖”那样用背后的故事拉近距离，也是多数品牌喜欢采用的角度。 2、讲情怀 当“匠心“和情怀成为热门词汇，很多品牌也希望搭上这班顺风车。他们往往以创始人或相关技术人员为主题，通过”xx年专注、xx道工序打磨、xx次精进”把匠心落地，表达品牌对产品的专研与专注。真实的故事，往往比演一个故事更有说服力，强代入感让顾客融入氛围。 3、讲故事 企业也是是最容易承载人们回忆和故事的地方，把品牌之美跟人性里的真善美结合来讲。即便是不体现一点餐厅内容，也足以打动人心。但有个原则要注意，不能过度煽情。 4、人格化 当大家都在用“演”的方法宣传企业时，顾客麻木了故事就不打动人了。有头脑的老板们亲自上阵，用创始人IP办脱口秀，当段子手、讲故事、熬鸡汤，娓娓道来中一点点强化了粉丝黏性，还让品牌更鲜活的人格化。 罗辑思维的罗振宇曾说过：当品牌留下的印象越深，产生的价值就越大，这种价值可以直接引导用户的下一次消费。这种由心理认同而产生的额外价值，超越了产品本身。 就像苹果手机的宣传片，不像一般广告中的产品那样，强烈地寻求存在，以致于给观众一种压迫感。苹果广告里那些小细节几乎每天都在生活中发生，代入感非常强，给人的感受是自然、清新、温暖，配上挺舒服的音乐，让人一下子就产生了共鸣。共鸣，或许就是宣传片最大的作用。 综上所述。产品宣传片是公司对外宣传自身品牌产品的形式之一，将公司的简介、主打产品及优势通过影视手段介绍给客户。 产品宣传片采用电影电视的制作手段，展现产品主要功能、设计理念、操作便捷性等方面。产品宣传片跟电视播出的企业专题不同，自主拍摄的产品宣传片大多时候对企业的介绍比较主观，无法与电视台制作企业专题所背负的新闻真实命题相提并论。由于计算机技术发展的突飞猛进，民间技术力量已经足以有充分的实力，展现与电视台专业制作实力相比拟的电视播报片，但是民间新闻组织能力和拍摄技术的良莠不齐，使得专业的产品宣传片制作，仍然具有不同的档次之分。 |
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