如何评价阿里云的品牌宣传片？
2016年，阿里云品牌宣传片。这是一部由人工智能“导演”的片子。 「对话阿里云」 3分40秒，阿里云用一部接地气的片子让8岁到80岁的观众真切感受到，人工智能已经悄悄“导演”起每一个人的日常点滴。 昨天在阿里云的微信公号里看了视频。对于一个纯技术型公司来说，在品牌宣传上能积极走出来，我觉得是很好的事情，值得其他技术型公司学习。 大家听到「灯~ 等灯等灯~」 的旋律，就会想起英特尔处理器。同为幕后的技术英雄，英特尔在自身品牌宣传上的成功，吸引了越来越多后辈效仿。 云计算是现代各项网络服务的基石，类似于水电燃气对于城市建设，从手机 App 到城市运转再到电影渲染，云计算无处不在，只是一直处于幕后的状态。 好比大家都认识台前演唱的巨型歌手，而演唱会的背后——音响灯光支持人员虽然默默无闻，但同样做出了巨大的贡献。 根据摩根士丹利的报告，阿里云的单独估值已经高达 390 亿美元，而且在阿里巴巴集团的重要性不断攀升，预计到 2020 财年，阿里云会成为阿里巴巴最重要的营收支柱之一，成为继电商、支付之后的第三个增长极。 回到片子本身。正如前面所说，信息社会里，云计算是水电煤一般的基建，所以在片子里没有像 TVC（商业电视广告）那样用浮华的视觉效果，也没有自我称赞，而是选了自家的三个典型客户案例来阐述。 三段片子的第一段，选的是杭州城市交通的案例。杭州是我每个月固定会去玩的城市，前几天刚去看了桂花。只要踏上杭州的土地，你肯定会无时无刻地感受到阿里那强大的存在感。 比如支付。杭州是全中国手机支付最方面的城市，甚至强于北京上海，没有哪里是不能用支付宝的。 但直到看了这只片子，我才知道原来杭州的城市交通背后的技术支持是阿里云。虽然你可能要吐槽杭州的交通还是没有十成地让人满意，但是在杭州如此高的汽车保有量和狭小的主城区下，技术确实帮助交通情况有很好的改善了。 哪里的绿灯时间应该放长，以应对增加的车流量；哪里的红灯时间应该缩短，以提高效率——这些都是需要一个庞大的实时交通数据分析体系来完成的。 人口越来越密集的大城市，需要更多更完善的现代技术支持。比如传统的大面积城市水泥地面，无法像土壤那样让雨水下渗，一旦遇到暴雨，城市很容易造成涝灾。 现代的技术支持下，海绵城市逐渐兴起，下雨时吸水、蓄水、渗水、净水。遇到干旱期，就将蓄存的水释放出来并加以利用。 像交通、排水这样随着人口高度聚集兴起的城市病，解决的方法不是返回小城小民的状态。未来大家都是聚集在大型城市群里，获得更高效的沟通、生活效率。 那么解决城市病办法是什么？自然是靠海绵城市、云计算支持这样更高效、更全能的现代化解决方案。杭州是一个样本，越来越多的城市交通会在技术的发展下变得不再那么拥堵。 说完城市交通，第二个案例基因测序，朋友在这个行业工作，我自己也很有兴趣，还做过那种简单的体质基因检测。（健身人士做一个应该还挺有帮助） 为什么有人怎么吃都不胖、有人喝水都胖；你应该如何锻炼，应该减少哪些锻炼；以及你的体质容易患哪类病，不容易患哪类病，都是基因检测能清楚告诉你的。 在可见的未来，基因测序会极大延长人类的寿命，至少改革看病的流程。现在去医院看病，要做血液检查、尿液检查、B超、X 光等等，一大堆程序。未来可能走上来先做个基因检测，一目了然。 你可能会说，基因测序看起来高大上，但和我很遥远。但就我知道的，上海非常厉害的医院——瑞金医院，已经有癌症检测的服务了，两个有钱的朋友去做了，我有钱了也会去做。对于经济富裕的人来说，这相当于给自己的生命上了一重可靠的保险。 曾经的基因测序只活跃于学术科研的高墙内，但随着测序技术的飞速发展，整个行业以超越摩尔定律的速度革新，基因测序的成本日益降低，这就意味着整个行业向民用市场的倾斜。 如果用类比的方法来说明：1946年，世界上第一台计算机ENIAC 诞生于美国宾夕法尼亚大学。它是怎样的一个庞然大物呢？占地170平方米，重达30吨，每秒钟可进行5000次运算。 如果把世界上第一台计算机 ENIAC 放在现代，分分钟被他的后辈秒成渣渣。短短几十年时间，现在的 Intel core 处理器每秒运行几十亿次。 时光回溯几十年前，那个年代的小孩，肯定没有听闻过只存在学术科研领域的计算机。但当他长大后，商场里就开始出现了笔记本电脑，再后来又有了iPhone。他的工作方式和生活方式，都和他的祖辈有了翻天覆地的变化。 几十年前那个庞大却低效的计算机，它所代表的行业，因为摩尔定律速度级的飞速发展，彻底改变了几十年后人们的生活。基因测序就是下一个计算机产业。 最后说回华大基因和阿里云，都是各自领域的 No.1。华大所代表的中国基因测序技术，在全球范围来看都是领先地位。阿里云今年改换 Logo，原有的 Logo 是橙色底的汉字「云」，现在改成符号化的 Logo。我觉得坐稳国内老大后进军国际市场，应该是 Logo 更换的原因之一。 说回视频，第三个片段是追光动画用阿里云渲染《小门神》，对于电影渲染我不是很了解，就不多说了。 回顾整个视频，技术支持型的公司，愿意走到台前做点品牌宣传，不管片子做得如何，这本身就是一件值得技术人兴奋的事情。而且技术型公司做的片子，意外戳中我的萌点，感觉就是好单纯好不做作，和外面那些妖艳贱货 TVC （商业电视广告）完全不一样哎。 这次阿里云三分钟的小视频，虽有许多不足，却会给中国人带来惊喜。 很多人总以为大数据离他挺遥远，只不过是电商人的生意参谋。这一次，阿里云抛出来了重磅炸弹，让大数据与平民生活接轨。 “什么是无法计算的价值？” 扔出这个问题后，阿里云在民生、健康、娱乐三大板块，做出了答复。大数据，不再遥不可及。 一、阿里云与民生。 自从阿里在杭州盘了根，青飘们的梦想地，便从北上广，扩充成了北上广深杭。这是一股澎湃的企业魅力。 杭州市政府在云字营的地盘上，装满各种数据记录仪探头，经过一周的数据采集、算法训练，让部分路段车辆通行速度提升了11%，用车的人都知道意味着什么，时间即生命。 短片从行人、司机、乘客、交警这四种马路微生物的感受上，表达出了那种畅快。 而我们，更信数据。 随后阿里云把关键性数据亮出来了，与视频对白脚本形成了双文案。图延伸了更复杂的内容，这种广告做法，是为了紧缩时间。浅显内容po给大众，有深度的东西，露出冰山一角供有心人挖掘。 从短片上看，云计算能明确分辨每一辆车的属性，景山公交、出租、轿车、还是货车。每种车都有独特的运行轨迹和规律。公交线路固定、私家车上下班、出租车飘忽不定、而货车走货运许可通道。 看似盲流，却暗藏玄机。只要提供谱数据，降冗余不是梦。 熟知车种需求后，公交、货运车辆的路线调度将更加合理。再从路口着手，分析东西南北车流量，给予合适的红绿灯配时调整，按需放行。哪儿该增建车道，城市规划者不再无的放矢。 无论是城市管理，还是打击犯罪，城市大脑都会是一柄利器。我敢说，未来很多警匪片，绝对会加入“城市大脑”这个强元素。 要不，咱俩赌五毛。 二、云计算与生命科学。 我终于知道为啥这几个群演那么普通了，咋看咋别扭，原来是要烘托第二位甲方，华大基因的CEO尹烨，这位欧型腿男子可是大有来头的。 尹烨是非典“SARS”病毒早期科研攻关的主要参与者之一，在完成SARS病毒测序和获得诊断蛋白之后，率领团队在24小时内完成了SARS诊断试剂盒全部研发及申报材料的准备，并顺利获得了国药局的审批。随后，华大及时将30万人份“免疫检测试剂盒”免费送到了防治SARS的第一线。 看起来，是个很讲效率的男人。 尹烨出现在这只宣传片上，相信有不少人会去搜它的底细，让这个声名不显的公司，得到了应有的重视。 虽然对白仍有点飘忽，但尹烨给了国人一个承诺：120岁。 云计算最大的魔力，就是缩短时间，让基因科学变得即时有效。算法的强大与否，是时间的变量。 我去了解了下，短片中的21小时47分12秒是个非常了不起的数字。被定格为1000例人类全外显组数据分析的“中国速度”。五年前，对一个人进行全基因检测需要数周，成本大约2万美元。 现在的华大基因，具备每秒运行157万亿次的超级计算能力，数据存储量达12.6PB,基因测序能力位居全球第一。有希望在2020年以前，用24小时完成一个人全基因组对样本处理、测序、数据分析全流程，而成本将在2000元内。 可说这么多，跟咱老百姓有啥关系？这意味着人类有可能攻克更多的绝症，比如癌症。看来尹烨那句120岁真不是随口说说的，好期待华人创造更多的奇迹，为炎黄长长脸。 三、阿里云与娱乐产业。 毫无疑问，视听娱乐已成为人们消磨时光的主要板块。在影视行业，不管是特效，还是3D动画，都需要庞大的渲染时间，才能带来完美地观影体验。 第三位甲方，追光动画。它的创始人王微曾经创造了土豆视频，是家很有潜力的公司，也许会是中国的皮克斯。 它，用心讲述了故事。 短片不断用细节表现出云计算的极致魅力，神荼舀了这勺米，颗粒感十足。郁垒手中那片叶子从苍白到栩栩如生，还有馒头上的雾气，都是很好的表演，做到了点部极致，卡通人物还是原来的味道。 我想追光是为了让影迷不陌生，但无疑下一部作品将精进不少。因为云计算对动画产业来讲，实在意义非凡。 国人一直呼喊，说动画编剧、画工完全比不上岛国。我国动画起步晚，一部片子投入心思旷日持久，吓退不少才华横溢者也是没办法的，而且业内也喜欢追进度，让许多追求变成了镜中花。 所幸，阿里云将缩短这个差距。让梦想，触手可及。 2016年贺岁片小门神，用了8000万总渲染核小时，普通人可能没啥概念。 不知道多少人跟我一样，是从单核世界走过来的。当年渲染一张不怎么样的效果图，也要好几个小时，足够看一本小黄书。后来有了双核、四核、八核啥的…真感觉生错了年代！ 还好，纵然岁月无可回头，昂首的机会依然有。 照这趋势国产动画大片将层出不穷，周期越来越短，制作更精良，这是逐梦人的幸运。未来，阿里云将赚个盆钵满载，希望也能分一杯羹。 阿里云与三位甲方未来携手做出来的事，我很欣赏。认识的每位创业者、互联网大咖都说2016年是VR、大数据年、人工智能年。无形的科技感、未来感融合在真实的案例里，不再冰冷。阿里云，将让每个公民都能切实感受到它们的魔力。 这是一场伟大的变革，只是今年此时我们不觉轰动，它却会在无形中改造生活，直至肉眼可见。 这部短片对民众产生，最大的现实意义，恐怕还是这三家公司的股价吧…不出意外，近期可关注下。 马云说，不管喜不喜欢，我们正在从IT（信息技术）转变到DT（数据技术）的时代。广告业同样也在移动互联网的浪潮下，发生着翻天覆地的变化，海量信息围绕着人们，要想脱颖而出，就要求内容是独特的、与众不同的。阿里云的这则广告片，创意制胜，通过社交媒体投放更能营造话题性。 作为一个高关注度的科技企业，阿里云这次却一反常态，并没有像绝大多数科技企业那般描绘多美广阔的科技蓝图，多么美好的未来，反而给自己的三个客户打起了广告，这背后其实很心机。 云计算这个概念，许多人一知半解，感觉那是必须花费力气去搞懂的代码世界，是与日常生活的交集看似微乎其微的世界。按照过往的经验，广告很容易陷入枯燥的科普宣传片，或是走上科幻神秘、塑造未来的套路。 然而，这次阿里云大胆地采用提问回答的方式，引入自家的人工智能ET，来讲述自己的真实故事。 无疑浅显，易懂，可以降低科普成本。 同时，相比去年用抽象的概念片向人们介绍了“云计算”的重要性，今年的阿里云更接地气，更有代入感，也更可信。 那么，到底什么是无法计算的价值？ 作为一个B2B的产品，如何既能向自己的潜在合作伙伴展示自己，又可以翻译成老百姓接纳的内容，大而广地扩大自己的影响力？阿里云，在提问回答的形式下，用近三分钟的时长，直接给自己的三位客户杭州城市大脑、华大基因和追光动画打了回广告。 从最“看得见”的杭州城市大脑开始，阿里云仿佛给城市装上了大脑，预测未来一小时内的拥堵情况，智能调控红绿灯，让早高峰不再拥堵。这样一个人人都能感受到的故事，让阿里云变得更真实，更贴近生活，也更有信赖感。 第二个登场的华大基因，一个关于健康寿命的故事，再次拉近了云计算与普通百姓的距离，让远而冷的基因科技和云计算有了人情味，也给阿里云加分不少。120岁？好，我等着：） 最后一个故事，因“梦想可以计算”而展开，趣味地直接让两个动画人物来诉说自己的诞生记，点出云计算提升数据处理效率的直观应用，让追光动画去做更大的动画梦。 一个又一个“看得见”的完整的故事，真真实实地展示了云计算的多种应用场景，用最简单的对话讲述，让普通百姓了解并接纳云计算，可以说，这样才算真正有效到位的广告。 此外，为了顺应互联网时代的传播浪潮，阿里云将这部充满纪录片感的广告短片，打上了“一部通过人工智能导演而生成的短片”这样的话题包装，希望这样一个与众不同的标签可以有助制造更大的声量。我个人很喜欢之前预热海报（懒得放有兴趣自己搜）完全当成一部电影海报在做。 实际的广告效果从霸屏各大社交媒体可以看出，这样的另辟蹊径，用真实去讲故事、用话题性的包装、用人工智能关联，去传播是一种相当有效的广告手段，也再次验证了互联网时代、只要独特的、与众不同的就有大反响。 所以虽然乍看阿里云当了冤大头，在年度广告大制作里，为三位客户买单，实则它收获更多，还是很心机的。 2001年，斯皮尔伯格执导的《人工智能》在展示震撼想象力之余，也让我们第一次知道，科幻片可以拍得如此纯粹而温暖。许多年过去，始终记得为爱而生的机器人小孩“大卫”，被母亲“启动”时信任的眼神。那或许是人类与科技之间，第一次的用“心”接触。 2016年10月12日，云栖大会举行期间，一部由人工智能ET“导演”的品牌宣传短片揭开神秘面纱。从智慧生活到生命科学，再到民族梦想，其中的每个故事都为我们留下了巨大的想象空间。它的名字，叫《对话阿里云》。 不知是否是巧合，就在该片发布几天前，斯皮尔伯格和阿里巴巴董事局主席马云，在北京展开了一场对谈。两个有梦想的人将手紧紧握在一起，更让我们对电影、人类、科技的未来，充满好奇和期待。 “你永远不知道阿里的哪片云彩要下雨。”有人曾这样形容阿里巴巴在体育、医疗、文化等领域的动作不断和频频扩张。但阿里有一片“云”已经汇聚成型，长出让世界侧目的模样，那便是“为了无法计算的价值”而生的阿里云计算。 我第一时间把《对话阿里云》发到朋友圈里，希望它被更多人看到。3分40秒，适合移动设备观看的长度；这一次，人工智能从“幕后”走到“台前”，从只有程序员看得懂的代码，变成了一个又一个真实可见的场景。而短片的主角——小孩、交警、白领、公交车司机等等……他们是科技的直接受益者，也是你我一样的普通人。 转发的原因很简单——如果你知道周围的世界正在变得更好，那么在这一天接下来的时间里，会不会更积极、更充满干劲一些呢？ 转发语是：我不信你是那种没用手机或者相机拍过云彩的人。 因为，会这么做的人，心里一定也有一片云，关于梦想。 云是大气层情绪的抒发，像是一个人的表情能够被阅读，心情能够被理解，梦想能够被照亮。如果我们日复一日仰望着的，是一片万里无云的天空，生活将暗淡无光。 当我们谈论科技趋势和智慧生活，镜头往往聚焦于实验室和科学家，但《对话阿里云》，却是从身边的“杭州故事”说起——交通信号灯能变得更聪明；早高峰的拥堵能靠科技缓解；路口可以“动脑”，优化人们的出行方式……而阿里云作为公共云，在各行各业实现了自己的进入和学习，开始发挥骨干和基础的作用，帮助合作伙伴能够做得更好。 上百家企业，超4万观众。10月13日-16日，杭州云栖小镇上演了一场“云端狂欢”。在这片4平方公里的土地上科学的理性和互联网的激情，在一个个展台、一场场演说中相互碰撞。 从精准到厘米的定位，到看到即买到的VR PAY；从“飞天”计算机系统，到“中国天眼”巨型天文望远镜……每一次，这场大会，这座城市，都想在前面，走在前面。我们看到，依靠强大的原生力及在外界看来有些“不按套路出牌”的发展思路，杭州在过去十几年一路弯道超车，冲到世界前沿。 今天，在这里发生的事，就代表了全球潮流。这是创新为这座城市，乃至整个国家带来的文化自信。 当Joe Weinman(乔·韦曼)在其著作《云经济学》一书中，创造性地提出“Cloudonomics”一词时，或许没有人能明确指出，“云经济”究竟意味着什么。 今天，我们所有人和人工智能的对话，已经渐入佳境。随着计算能力的不断突破，技术的成熟、数据的积累以及智能设备的普及，它将越来越多地参与甚至“导演”人们的生活，潜移默化地改变出行、娱乐、健康、家居、教育、科研方式，提供一种更高效、更全能的现代化解决方案。那些曾经在光影里才可能发生的事，正在或者说已经成为现实。 既是现实，总有不容回避的琐碎：你认真生活，努力工作，却还是在疾病、衰老前束手无策；甚至一次小小的堵车和迟到，都足以带来巨大的挫败感。对于那些生活在大城市里的人来说，那些看似便捷、贴心的公共基础设施，分明也是长期存在、随时爆发的提醒：得了，你过得可没你想得那么好。 可总有一些事物的存在，是为了跟这个世界说情话的。哪怕，这个世界是如此荒凉、残酷、疯狂。 科技，可能是最特别的“情话专家”——它的外表很冷酷，但内心饱含热爱和希望；它的不断进步，能修补世界的不完美，或者在不完美之中，带来一点对未来的期待。 罗兰·巴特说，“有些词语不是用来说，是用来住的，就像住在一座城市”。 也有些城市，像一座不知终点的迷宫，既有恢弘的轮廓，也有精细的纹理，让身处其中的人，情不自禁地去摸索，去穿越，写下它们，白纸黑字。 或许可以这样理解，阿里云率先为杭州装上智慧大脑，正是为了擦亮那些关于人类由来和去向的词句，为梦想寻找答案，为美的创造赋予节奏，为浩瀚历史长河中的一小段旅途谱写旋律。 旅途中，岔路后面的岔路，选择背后的选择，常常让我们感觉到渺小和恐惧；旅途中，也许我们永远找不到正确的答案。但每一次向着未知迈开脚步，都是人类的光荣。 至少科技为我们提供了更多的可能性——虽然仅仅是可能——宇宙的故事远比我们知道和期待的，要大得多得多。 这是一种真实的浪漫，值得赞美。 只有赞美，还不够。比赞美更好的，是身体力行，自我提升，向着更聪慧进发，与另一位智者会合。如果把“智慧”具象化，可能涉及到一座城市的发展，一个国家的历史，一种生活方式的变迁，以及，一朵云的变化万千。 云的真相，通常是不易察觉和违背直觉的。看它云卷云舒，望它，叹它，每个人都对它有着不同的理解、描述和想象。有人认为，“云”是一种新的虚拟化技术；有人认为，“云”是一种新型、快速、综合的开发与操作模式；也有人认为，“云”是传载软件功能的方式；还有人认为，“云”是跨移动终端设备、网络及计算资源和服务的生态系统……像向日葵一样不断调整角度趋向光照，每变化一度，都产生出一个全新视界。 《对话阿里云》的海报上有一行小字：“2016年10月12日低调上映。”当下，对于那些调门很高、来势汹汹还摆出一副时代代言人阵势的概念，人们往往没什么抵抗力。但，比起噱头和话题性，一部好的宣传片更需要——编织故事的耐心，精巧细致的结构，严丝合缝的逻辑，深刻而正面的立意。甚至，影响社会观念的野心。 阿里云计算作为一个单独的子公司，在阿里集团内低调运作7年，它所取得的成绩、带来的影响，全球瞩目。一个足以说明问题的数据是：在中国， 37% 的网站都建立在阿里云之上。 “我给你成千上万形状不一的小石块，让你填满身上的背包。请你告诉我，你如何才能知道哪些石块的组合才能让背包装得最满？”在刚刚结束的2016杭州·云栖大会上，阿里云飞天系统的首席架构师唐洪，提出了一个看似轻描淡写的问题。 理论上来说，穷举所有石块的组合，就可以得到答案。但事实是，按照图灵机的计算模型，计算的复杂度和可供选择的石头数目成指数关系。每增加一个石块，计算量就翻一倍。 仅仅为了这一个答案，所需的计算能力就超出了人类所有计算机的总和。 在唐洪眼中，“飞天”——阿里云的核心操作系统，正是为了这些“终极答案”而来。 那条转发宣传片的朋友圈评论中，出现频率最高的是“我竟然看懂了”、“终于明白云计算是干什么的了”。而我最喜欢的一条，只有简洁的两个字：“完美”。 谁说在不完美的世界里，就不能拥有完美的生活？ 这个结果，阿里云，你“算”到了吗？ |
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