一条电视广告片的诞生记
| 作为一家拍摄制作商业电视广告片为主要业态的文化传媒企业，对于拍摄制作电视广告片这件事，我们有很多可以说的秘密。就像画家要创作一幅惊世杰作需要经过生活积累、灵感触发、构思创意、激情创作、修改完善，甚至拉倒重来，这也是从事影视创作人员的工作日常。那么，要拍摄制作一条电视广告片，我们需要经过哪些程序呢？ 从生活积累中发掘构思与创意 生活在当下的你，一定每天都在刷新生活的经验，奇闻异事、人间百态，无所不有。活久见，就是这样。所以，广告创意人员，再也没有向今天一样更能推陈出新，做好自己的广告创意了。你只要扎根生活本身，在轰轰烈烈的喧嚣中就能触发诸多灵感，任何一点就能引发一条创意。就像芝麻信用在上海地铁推出的那条史上最长长长长长长长长长长长长长长长长长长的广告，你不是得跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完吗？谁的生活每天不都这样。 用专业的手法和技术拍摄 就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。转盘：也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。 当然，数字时代的影视从业者是幸运的，这一步我们可以跳过，我们使用的是高速数字卡，无需采集和转盘的了。除非你是艺术大师，就像拍摄由达米恩·查泽雷导演、艾玛·斯通、瑞恩·高斯林等主演的美国影片《爱乐之城》一样追求艺术，还是用35mm的胶片拍摄。 后期剪辑配乐合成 初剪：初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。这个版本一般称为A拷贝。 作曲或选曲：广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵;如果选曲，在成本方面会比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。 配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。 根据客户审片改片与交片 客户首先看A拷贝，这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。 电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。 交片：将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。 |
上一篇：微电影营销比宣传片更胜一筹下一篇：中国企业的生态思维之路
最新评论