企宣 | 视频社交时代，品牌推广视频可少不了
| 当人们像在刷图文微博一样一条条刷视频的时候，当人们随处可见各类视频社交app广告时，当手机里的视频剪辑软件已经和修图软件一样重要时，视频社交时代已然来临。在这个时代，视频实现了从工具到渠道的转变，把具有一定相似性的人连接起来组成社群，不同的社群内外形成新的社交格局。 如果着眼于视频的社交功能，短视频无疑是视频届的大佬，如果着眼于视频连接用户群体的功能，长视频同样也不逊色。那么如何利用视频进行品牌推广，让各大小企业在视频社交的潮流中浪一把呢？ 短视频——电商 短视频不仅短小有趣，长尾营销能力也很强。所以在电商+直播的卖货模式的基础上，互联网领域正在兴起一场短视频+电商的传播模式。像京东、唯品会、蘑菇街、聚美优品、大众点评等其他电商平台也在迅速增加短视频内容供给。以淘宝为例，我们可以看到在手淘的有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等公共区域的购买渠道里，商品介绍不再是单纯的图文形式，大量短视频的强势来袭。微淘里的商家动态，例如商家上新也大多采用了图片加短视频的形式，商品评论里面出现了短视频形式的买家秀。而之前在淘宝二楼区域，5分钟的短视频《夜操场》让人不难看出一个电商平台往内容化发展的趋势。 淘宝上短视频如雨后春笋般大量出现给了短视频公司开发了除视频平台的另一片沃土，优质内容的生产成了对他们的最大考验。 1. 内容制作：短视频内容应以商品展示为主，要精简内容，最好一条视频展示一个内容。抛开单纯的商品介绍不说，比如要做一个服饰穿搭的短视频，那么就只做某一件衣服搭配介绍一种最好看的搭配，如果把短视频做成直播的内容，那么短视频的“短”也就失去其意义了。 2. 社交思维不可少：利用短视频做品牌营销，目的不能仅仅是宣传，而是要抱着社交化思维，引起波澜是关键。商家利用短视频不仅仅为商品服务，用短视频社交对店主或品牌的个性化宣传也很重要。 3. 短视频推广：有时候刷淘宝，明明就想快速浏览看看图，却在一个又一个的短视频中没了兴趣，所以短视频的推广也是重要的环节。把短视频放在哪个位置？放多少？短视频推荐应该符合什么规则，这也是制作方需要思考的问题。 长视频——企业广告 此处说的企业广告不同于通常意义上的广告，而是以微电影为首的优质长时视频广告。提到广告，再提到微电影，就不得不说说oppo这个牌子了，这个品牌的广告力度大家是有目共睹的。 最近TFBOYS拍摄的OPPO微电影广告上线，3集的微电影广告里三小只一次上线，虽然坐等观看的大多是粉丝们，但片子的播放量还是可观的。 纵观oppo微电影广告发展史，从2014年到2017年， oppo公司从打造“手机人”概念到为了跳出粉丝圈层也是经历了不少升级。“手机人”概念提出后，oppo先后推出了李易峰、TFBOYS、杨洋、杨幂的《我是你的xxphone》系列视频，而今年，“手机人”概念逐渐被《看不见的TA》取代。 相较于微电影广告，短视频对于企业品牌核心价值观的传达更弱一些。短视频的表达方式不够丰富和多元，表达的内容和切入点相对于整体的人群来讲较小，并且短视频很难传达出深层次的东西，因此像一条、二更这样的视频才会拥有大量粉丝群。所以，如果企业用视频做推广的话，短视频适合企业官博或代言明星微博发布，而产品的设计、主要功能以及品牌核心价值还是需要优质的、创意的微电影广告进行推广。优质的微电影广告不仅能很好的服务于品牌，还能很好的引起互联网用户的自发传播。 值得注意的是，微电影广告在内容上要优质、有创意，否则在会困死在粉丝圈层中；在时间上也需要把握好，现在30分钟左右的微电影广告已经不多了，既然短视频流行那就把微电影广告的时长也缩短，10~20分钟、3~5分钟也是常有之事；品牌IP要树立，好的微电影广告不需要刻意形成IP，市场会自己选择。 |
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