企宣 | 还在为企业宣传片发愁？世界五百强告诉你怎么做！
| 企业宣传片作为企业宣传最直接有效的方式之一，其功能不外乎塑造企业形象和进行产品直销两种。如何将企业各种元素融合进几分钟的视频，又可不落于俗套，独树一帜？我们接下来看。 【向可口可乐get创意经】 说起以创意广告树立品牌形象的企业，可口可乐榜上有名。 几乎在每年的重大时间点，可口可乐公司都会巧妙地推出“蹭热点”的广告，战时也不例外，这为可口可乐的企业宣传片制作积累了大量的素材，这点不容小视。 今天介绍的宣传片主题是，《可口可乐大百科》，在短小精悍的一分钟视频中，其挑选了典型的、对这个有着百年历史的品牌具有重大意义的事件，用百科书式的灵活翻页展现。 “你知道吗？1985年美国宇航员在太空饮用的第一罐饮料就是可口可乐。” “你知道吗？这个红衣白胡子老人的圣诞形象是1931年为可口可乐设计的。” “你知道吗？……” 多个排比句式的文案，配合画面带领观众穿梭于各个历史瞬间，配以轻松活泼的背景音乐，不仅使观众身临其境地感受到可口可乐悠久的企业历史，也表现了可口可乐一直以来不断精进产品制作工艺的专业态度，从而提升顾客对产品和企业的信任度、认可度。 那么这样的画风是一种偶然的创意吗？当然不是，这是由可口可乐这个企业多年来精心经营的品牌理念——“想到幸福和快乐，就想到可口可乐”所决定的，也与其在平面广告、电视广告中打造的产品和企业形象一脉相承。 【麦当劳的拿手好戏——故事为王】 相比起可口可乐，快餐业巨头麦当劳坚持的经营理念是“顾客至上、以人为本”。作为最早进入中国的外资企业，这家跨国公司如今在中国仍拥有几万本地员工，如何将中国人的情感和故事与麦当劳品牌连接起来，成为了麦当劳中国企业宣传片中的最大亮点。 值麦当劳20周年之际，其推出了一则感动无数普通人的宣传片。片子选取了几个在麦当劳餐厅的普通人，通过他们的回忆，链接起麦当劳与就餐者之间跨越时空的感情。画面中，有失意的白领坐在麦当劳里，回想多年前刚拿到录取通知书时，带父亲第一次吃麦当劳；有许久未归家的城市人，在排队的刹那想起儿时一家人在麦当劳门口亲切合影；有快到晚年的女员工看着朝气蓬勃的年轻员工，忆起当年被迫下岗，最终找到了麦当劳这个温暖的大家庭；也有时事迁移，已出落成精英的职场女性，看着旁边甜蜜的小情侣回忆年少的失败爱情，是来自麦当劳员工的小小温馨之举，让她不那么心情凋敝。 缓缓流动的背景音乐，闪回的记忆，温情也在观众的心间流转，麦当劳不愧是巧用故事和情感元素的高手。相比起用大量门店的图片、冷冰冰的销量数据和新闻播报式的解说配音，这样不那么直观刻板的方式，更能增加观众的好感度，毕竟故事才是打动人心的王道。 这其中还有一个技巧，就是故事本土化。2016的新年，麦当劳中国推出《你就是我的新年》系列广告，说是广告，其中的产品元素很少，反而用大量篇幅讲述新年返乡人和麦当劳的招牌——叔叔玩偶的回家团圆之路，平实温馨，也传递了麦当劳以人为本的理念。 而美国本土的麦当劳企业也采用了类似的方式，宣传片中记录了全美不同地区麦当劳门店招牌上的温暖语句，如“We remember 911”（我们铭记911）等，是以来自顾客的情感回馈给顾客，引起共鸣，进而产生了奇妙的宣传效果。 【创业板怎么办？滴滴这支片能帮你】 你的朋友圈或许也曾被有关这部片子的文章刷爆——《这支片子让滴滴CEO泪流满面》，这是滴滴创业三年后的企业宣传片。记录和讲述了在短短三年间，滴滴如何从创业公司成长为行业巨头。 创业初期线下推广的误解、质疑，补贴大战时全线全员的高强度工作，业务线拓展、合并……视频由一帧帧画面中的市场人员、技术人员、管理人员组成，勾起了滴滴员工们对在创业初期面临的磨难，在激烈市场竞争时经历的阵痛等一系列回忆，也同样揭示了许多创业者曾经或正在经历的事情。也不禁让人开始思考，滴滴破茧而出了，那么很多其他的创业公司呢？ 总结一下，滴滴这支视频的最大魅力在于真实地聚焦了创业公司、创业者在初期的挣扎状况，而一家企业百经磨砺存活下来并且发展壮大，于管理方略、运营制度尤其是员工制度方面定有吸引人之处，这不仅可以极大增强滴滴内部员工对企业的向心力，更能让外界了解滴滴的崛起，当对企业的好感度增加，产品使用度和人才吸引力自然提高了，这就能达到企业宣传片的目的。 同样是讲述故事，我们可以对比麦当劳这样成熟的跨国企业和滴滴这样的创业成功典范在宣传片中的不同侧重点。麦当劳将企业文化、企业理念融合进故事中，强调的是成功企业品牌的影响力；而滴滴是将企业精神展现在故事的过程中，强调的是创业企业的生命力和巨大潜力。 好看的皮囊千篇一律，有趣的企业故事百里挑一。以上的对比提醒我们，企业宣传片要想出彩，必须丢掉传统的“产品+服务+理念”的教科书模式，而可根据企业产品本身的类别、服务的特性、企业的成长经历环境等梳理出属于企业自己的好故事。 |
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