象象影视：企业制作宣传片要注意的基本原则
| 企业宣传片在生动直观的展现企业的产品和服务之外，也可以有效的提升企业的商业运营绩效，是打造企业核心竞争力的有效手段。据此，拥有丰富企业宣传片策划经验的象象影视预测，在未来，随着多媒体信息化的不断发展，企业宣传片制作势必会成为企业宣传的主流，为企业的运作带来丰厚的效益。 综合来说，企业宣传片需要制作方按以下几个步骤操作。第一步，调研基础资料阶段：拍摄方需要深入了解企业的客观运作情况、企业文化、企业经营历史等要素；第二步，拍摄准备阶段：通过将上述收集的资料进行整合，有重点、有针对、有秩序做出策划，包括解说词和分镜头等细节的拟定；第三步，拍摄和后期制作阶段：经过拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出等步骤，直至制作成片，投放市场为企业宣传。 企业宣传片的制作目的，正是通过直观的形式，展示企业风貌、彰显企业实力，让观者对企业产生正面、良好的印象，使消费者更加信赖该企业提供的产品或服务，达到推广的目的。企业宣传片按目的可以分为四种，下面将重点就拍摄过程中各种企业宣传片手法上微妙的不同和需要注意的要点进行列举和简述： 1.全面宣传片 对于需要进行广泛性无差别宣传的企业，象象影视通常会建议拍摄一种整体的企业宣传片，该种宣传片在十数分钟的时间里，会对企业文化、企业理念、生产技术、质监系统等企业载体做客观的综述，且将宣传的重点放在企业的实力优势上，并连带宣传企业主营的产品或服务信息。 象象影视认为：在拍摄时，尽可能做到内容详尽，卖点突出，以求给受众留下良好的第一印象。同时，还要让受众尽可能的对企业和产品产生认知和认同之外，强调精练简短的拍摄作风，避免厌烦心理的产生。 2.企业形象片 对于宣传目的侧重于企业文化、企业地位等形象概念表述的企业，正天影视则通常会推荐进行企业形象片的拍摄。这种宣传片的主要目的是通过对企业“灵魂层面”的描述，提升企业形象的同时增强企业社会公信力。 象象影视认为：企业形象片在拍摄过程中，需要注意对企业现有资源的有机整合，塑造统一立体的企业形象，从而最大限度的向社会传递企业信息。要牢记这类宣传片是通过促进受众对企业增强信任感从而带来商机的，在拍摄时做到务实、真诚、简明，避免虚假宣传。 3.产品直销片 象象影视一直在强调，在展销场合和其他公开场合，一部循环播放的宣传片往往能比任何手段都更能让消费者和经销商深入了解产品。产品直销片，就是为了这种需求而拍摄的。 这种宣传片的拍摄手段是通过深入产品生产一线，以现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而为产品的销售营造良好的销售环境。这种拍摄手法是建立在大量实地工作基础上的，不可忽视。 4.企业历史片 在一些企业经历大型活动时，如开业奠基、重要领导视察、盛大庆典等场合，需要对企业过往的历史变迁、技术沿革、历史贡献等历程做一回顾，这时，就需要拍摄企业历史片。 这类片子的拍摄难度较高，也难于做标杆性的统一指导，往往需要融合制作人的灵感，配合各种表现手法，将企业的发展史犹如一部电影大片般展现在受众面前，从一个角度辅助打造良好的企业文化。 |
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