什么是微电影营销？为什么要做微电影营销？
| 当我们对网页跳出的广告熟视无睹，对视频放映前的广告植入心存愤懑…… 网络营销的硬广告时代正在渐行渐远，微电影营销应运而生。微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。 看过农夫山泉广告《最后一公里》的人势必会对里面的故事记忆犹新。它是农夫山泉二十周年广告片，故事地点在西藏，讲述的是尼玛多吉作为农夫山泉负责运输工作的员工，担任了农夫山泉天然水的"最后一公里"工作。他的责任就是将水送到消费者的身边。而在这"最后一公里"的路上，他需要开着车翻过几座海拔在 5000 米以上的大山，他说，自己也是大自然的搬运工。 纵观广告全片，没有走明星效应，而是从最普通的底层员工的视角，彰显对水品质的追求，接地气很真实感觉不做作，给消费者很强的真实感。除了故事，这也是一部让人心旷神怡的风景纪录片，震撼人心深陷其中。多吉往返的西藏，让多少人魂牵梦绕，西藏情结愈发浓重。多吉的目的是做大自然的搬运工，送到消费者手里，但搬运过程，已是最好的表达。 广告整体简单得平平淡淡，似乎你刚遇到同样一个人在做类似事情。简单得平凡，但平凡背后让你感动得痛苦流涕。 微电影之所以火，就是中国广告业发达，受众传播越来越依靠网络渠道，同时就是广告主对广告效应的追求，尤其在投入与效益比上，更加对微电影情有独钟。微电影营销具有以下明显优势： 1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。 2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。 3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰富的创意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观众的参与深度更有利于传播。 微电影的逐步兴起，对苦于找不到新营销手段的广告公司而言，也是一次重要的机遇，不仅重新打开了他们的营销创意视野，而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置资源的机会。 |
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