制作企业形象宣传片需要回避的三大误区
| 误区一：过分强调形式 一味追求轰动效应而忽视了对产品本身的销售诉求。此类广告滥用“新”也许会给消费者留下好印象，却没有对产品进行清晰的剖析，而更多的则是不明就里，无法真正靠近消费者。首先这个宣传视频制作者必须是具备市场敏感度的，他所运用的各种策略表现手法都是为了销售产品服务的，且要为企业赢得利润的，如果不重视这一部分，广告策划出来的东西不但会使企业损失大笔费用，更会使整个产品乃至企业走入一种困境。那么，这样的策划案显然是不成功的，虽然它可能建立初步的良好公众形象中，但企业生存出现问题，随之而来的仍是负面影响是非常可怕的。 误区二：只求实用，忽视社会效益 一个产品的销售信息一旦成为企业宣传片的一部分，并向社会公开发表，本身就构成了公众行为。这使得我们不能忽视社会反应，更不能对社会公益形成破坏。 误区三：目光短浅 企业的运作与品牌的经营是一个长期的过程，而不是短期行为，因而在为一个产品做宣传片场策划时，不仅要着眼于目前的销售，同时还要注重大局，着眼于企业长远发展规划，注意它在该品牌的发展进程中所起的作用。如果以牺牲未来为代价，追求一时的销量，不亚于谋杀品牌。 企业形象宣传片的表现手法是灵感与创意，但它的背后却是严谨的系统性科学运作，要使一则广告策划成功，必须做大量的实际工作，企业宣传片制作在对企业及其产品全面认识，对市场进行了深入的调查与研究，并通过工作的配合完成，来达到即定目的的。 |
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