企业宣传片的“望闻问切”之道
| 就如中医讲究“望闻问切”一般，企业宣传片的制作，也离不开收集资料、倾听需求、创意沟通和摄制呈现等诸环节，以江苏龙凤堂中药有限公司的企业宣传片为例，我们就来简单聊聊关于企业宣传片的“望闻问切”。 望——收集资料 中医的望，指观气色。而在企业宣传片制作中，主要是前期各种资料的收集整理工作。拥有丰富扎实的资料，做好准备工作，关系到创意的精准和成片的质量。龙凤堂中药作为一家年轻的企业，现有成形的资料不多，影视公司的服务团队，正是通过数次实地走访，包括现场堪景，才带回了更翔实的第一手资料。而且带着问题和思考去主动收集资料，比起被动地接收客户资料，会更直击目标，更显高效。 闻——倾听需求 中医的闻，指听声息。在企业宣传片制作中，就是倾听客户的需求，包括倾听前期客户对片子的设想、要求和中、后期的修改意见等。此次龙凤堂中药宣传片的制作过程中，影视公司在走访时，就注意倾听客户在现场的讲述，通过实地考察的所见所闻，在生产一线的环境中，在真实的语境里，得出了最准确的需求。也正是在这样的观察与倾听中，自然地完成了对宣传片架构脉络的梳理，以及对表现的内容的初步勾勒。当然，也正因为前期资料收集阶段的准备充分，在后期客户提出修改时，也能准确有效地进行调整修正。 问——创意沟通 中医的问，指询症状。如果说“望”和“闻”更多地还是前期的接触与准备环节的话，那“问”就真正地已开始进入宣传片的创作过程了。在收集资料和整理客户需求后，影视公司的创意人员就会开始进行宣传片的创意发想了。而这个过程中，还会不断加入资料的二次收集和需求的更新等。其实，在最初的创意中，我们采用了较多传统中医的表现元素和内容，但在深入厂区考察和与客户的沟通后发现，龙凤堂中药是一家现代化的中药企业，我们也因此改换了思路，融入更多科技的元素和画面表达。 切——摄制呈现 中医的切，指摸脉象。企业宣传片制作中，则是完成视频最终呈现的拍摄与后期制作过程。与时代发展、企业进步同在，企业宣传片的拍摄手法、技术水平和创作思路也在不断地革新。影视公司对宣传片画面的要求是，不仅能够精准地表达内容，更要唯美，因此对灯光、运镜、取景的要求也更高，对音画配合，乃至后期特效包装运用等都站在了一个更高的审美标准上。拍摄技术的提升、全新设备的应用，一切能提升影片品质的手段，我们都敢于尝新，不吝使用。 象象影视小贴士 如果说过去企业宣传片更多地是注重内容和形式，那么现今的宣传片就是内容和形式兼具，更有创意和品质。影视公司与时俱进，深谙企业宣传片制作的“望闻问切”之道，全方位整合，让宣传片更具内涵与美感，展现企业品牌宣传的独特魅力与全新价值。 |
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