放暑假，我们喜欢看电视剧，但以前的电视剧广告太多，而现在的电视剧故事太烂，因此人们的爱好便投向了永远热闹无边的综艺节目，你唱完来我跳舞，我跳完来你卖萌，综艺节目似乎永远都是那么快乐，而且随时随地都可以观看，不像电视剧，看不到头就不知道发生了什么事，也因此，综艺节目一直占据着暑期的收视皇帝位置。

但是今年六月，情况却发生了变化，电视剧《兰陵王》的开播，成功逆袭综艺节目，获得了良好的收视率和好评，而在网络视频播放点击来看，《兰陵王》更是获得了6天过亿的收视好评，而在微博和网络搜索等排行榜上，《兰陵王》更是稳坐冠军位置，而这一切的成绩，都归功于《兰陵王》成功的营销模式，那么，它到底运用了哪些营销手法，以至于获得了如此成功呢？

“广而精”的个性化推送

腾讯视频、优酷、乐视网，这些视频网络在视频行业中本已成为巨头位置，《兰陵王》依托这些网络用户覆盖，多平台推送，以用户的覆盖广度为前提，精准聚合用户。同时，腾讯视频还具有多资源、多终端等优势，更是为《兰陵王》的宣传提供了得天独厚的优势条件：QQ空间、腾讯微博、微信……这些平台的联动，使《兰陵王》的宣传效果得到共振，除了可以更好的和用户进行互动，也将宣传信息第一时间传递给用户，达到了良好的宣传效果。

病毒视频传播

之前笔者有文章是关于病毒视频传播的，大家可以搜索观看，这里对于病毒视频不做多余解释。《兰陵王》的病毒视频不同于以往我们常见的病毒视频，有许多病毒视频是以恶搞、娱乐取胜，而《兰陵王》则是选取优质视频内容进行病毒视频传播，这一段内容当然就是大家在网络上看到的林依晨饰演的杨雪舞将冯绍峰饰演的兰陵王当做了“美女”并且要与之共浴的镜头，这一段小小的误会戏码，在播放当天，便获得了近3万的热议，这也是《兰陵王》以电视剧内容营销话题为导向，提前展示出电视剧的闪光点，借用平台，进行病毒式营销所获得的巨大话题营销方式带来的成功。

精准定位同样重要

《兰陵王》获得成功，与其精准的档期定位也是分不开的，不同的时期，消费者有不同的社会情绪，这就好比刚放假，学生的心情都是喜悦的，而在要开学了，很多学生都会表现出烦躁不安的情绪。《兰陵王》选择在综艺节目与电视剧混战，并且即将开学的时期播放，虽然有一定风险，但是风险与收益并存，这个时期，各种情绪的汇聚反而让人会对电视剧，这样一个包含了多种情绪的产物产生感情，并且此时暑期综艺节目的热度也已经慢慢褪去，而《兰陵王》选择此时传播，也是抓住了空档期，因而精准的档期定位，同样是《兰陵王》逆袭的重要原因。