说到奢侈品，人们首先会想到爱马仕、迪奥、普拉达……等一系列外国品牌，购买奢侈品之风在我国一度盛行，这跟营销导向其实也是分不开的。现在，随着多屏时代的深入发展，移动设备硬件的升级，奢侈品生产商越来越注重视频营销宣传，虽然在很早以前，便已经有了例子，但那时候却很少有人愿意做视频营销，这“第一个吃螃蟹的人”，而今，电影市场的蓬勃发展，让奢侈品商们终于看到了视频营销的黄金优势，越来越多的奢侈品品牌都选择利用电影、短视频进行营销。

很早以前，一部《穿普拉达的女魔头》让我们了解了普拉达这个品牌，知道了它除了生产包包，还生产鞋子、衣服、饰品、香水……用普拉达，你可以在日常的生活中得到非凡的享受，这就好比里面的女主角，从一个普通的，有些肥胖的女主角，变成了一个超级大美女，且受到了上司的喜爱，成功男士的亲睐。

从《穿普拉达的女魔头》到现在《富春·山居图》、《小时代》、《了不起的盖茨比》还有电视剧《盛夏晚晴天》，你总可以从这些电影、电视剧里看到奢侈品的影子，植入营销让我们了解了更多奢侈品品牌，也让奢侈品品牌的销量不断飙升。

那么，视频营销和短视频营销究竟为何会成为奢侈品亲睐和首选的营销方式呢？这跟科技的发展是分不开的，在以前，高清未出现的时候，通过视频虽然可以看清画面，可是对于珠宝这样精美却又有光泽度的东西来讲，却是很难做得唯美，让人们通过画面可以看清楚，感受到它的美，现在却不同了，大家可以去看一下卡地亚的视频广告系列，3D动画做的精美绝伦，而前不久播出的《了不起的盖茨比》，里面奢华的场景，灯光的运用，更是将奢侈品之美展现得淋漓尽致。

用视频营销，可以更好的避免地域和国界的限制，这样能很好的将奢侈品营销传递到世界各地，而人们当然也可以通过各种方法购买奢侈品，比如代购，或者旅行购买，这也是为什么奢侈品品牌需要做广告了，想要促进购买，首先需要人们了解你的品牌，而通过视频除了可以很好的协调这一点，还可以通过视频展现自己的品牌理念，通过故事你展示自己的品牌精神，从而增加受众粘性。

奢侈品之所以热衷于电影投资、营销，在另一个程度上来讲，也是为了更大的把握主动权，让电影故事和情节为品牌服务，用声画语言最大化的展现自己的品牌，但笔者提醒，视频营销虽然好，但切记过分干预剧情，否则会可能因为突出品牌而忽视剧情，让观众看不懂电影所要表达的东西，从而造成投资浪费。营销固然重要，但很多时候，如何讲好故事并且将精神传递出去更加重要，这个还需要具体情况具体分析，因为行业不同表现方式也会有所差异。