文案策划是电视广告片、企业宣传片的灵魂所在，一个好的文案策划已经让这部广告片、企业宣传片成功了一半，那么，电视广告片和企业宣传片的文案策划如此重要，要如何撰写呢？象象影视今天为大家分享广告片、宣传片的文案策划心得。

声画呼应

电视广告片和企业宣传片都属于视听营销，因此在策划之前要思考如何将广告解说词与画面有效的连接起来，达到视觉展示为主，声音为辅，相辅相成传播企业信息，从而获得受众亲睐。

时间的把握

俗话常说“物以稀为贵”，在现实生活中，很多企业会有这样的认为，“我出了这么多钱，我做的广告片、宣传片时间越长我越赚。”但其实长时间有时候并不能很好的展示反而容易让人心生厌烦。在策划文案之前，首先要把握好时间，然后在这个时间内，让每个画面都要有其切实的作用，尤其是广告片，广告片的时间是以秒计算，因此更需要仔细斟酌画面内容。

蒙太奇的应用

关于蒙太奇，之前象象影视的文章都有仔细介绍。如何将艺术性与商业价值有效的结合在一起，让广告片、企业宣传片更具有可视性，这里需要处理好和应用好蒙太奇。用镜头叙事，让脚本生动感人，产生情绪的共鸣，让整个影片看上去更具感染力，这样才能获得受众的好感，增强消费者的购买力。

解说词创作

关于解说词创作，象象影视之前有专门的文章写这方面的内容，大家可以翻阅查找，这里就不多说。

归结起来，电视广告片、宣传片文案需要策划者具有丰富的电视语言和对传播学、营销学等知识，并且创新也是十分重要的，在技术上要十分精炼，这样才能做出好的文案策划。