“卖萌”在企业品牌塑造和广告宣传中的重要作用
电影《卑鄙的我2》最近新出了小黄人的特辑，每一集都萌动人心，让人醉心其中。卖萌，似乎已经越来越成为博取受众亲睐和喜爱的秘密法宝，且屡试不爽，无论是企业还是产品，或者是影视作品、动画片，只要卖得一手好萌，都能获得很不错的回报。在企业品牌塑造和广告宣传过程中，你的企业卖萌了吗？ 相信大家还记得可口可乐的“卖萌”，新的“昵称包装瓶”让可口可乐在2013年的夏天获得了十分不错的销售业绩，人们购买各种各样新奇有趣的昵称，自己喝、送朋友、送恋人……每个人都购买者都变得那样萌，而拿着各种喜爱的昵称瓶喝水，也是那样的萌，可以说可口可乐为了捕获年轻人的注意力，这一手卖萌手段可谓十分高明巧妙。既拉近了和受众的距离，又将各种诉求注入到产品中，宣传片了品牌的同时，更是给人们带来了轻松和快乐，博得受众的无限好感。 除了可口可乐开始卖萌，大众的甲壳虫则一直是在卖萌了，甲壳虫从设计之初，便已经走上了“萌”的路线，从而增加了受众对甲壳虫的喜爱，这就好比刚出生的婴儿，白白嫩嫩胖嘟嘟，大家都爱不释手，卖萌已经成为一种符号，更是成为了一种表达方式，美好的，可爱的，卖萌的，让人和品牌、产品都变得那样可爱，容易令人接受。 随着互联网企业的不断发展，很多互联网公司也加入了卖萌的行列、搜狐、天猫、京东、腾讯，都用可爱的动物图案，增加可爱度。如果企业在进行品牌塑造和广告片推广、宣传的过程中没有灵感，不妨试试走“萌”路线，不过一定要切忌塑造太多萌点，太多萌点只会让消费者产生逆反心理，从而将好事变成了坏事，就像依云宝宝广告片系列，就只选取了宝宝，而不是将可爱的卡通动画一起应用进去。 |
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