未来企业宣传片将向企业纪录片、企业纪实片发展
在中国有自己独特的文化、独特的历史产物，在影视行业也不例外，宣传片就是其中的一种。 大多数时候，中国的影视人或者电视媒体从业工作者会将宣传片表述为专题片，因为专题片是允许创作者直接阐明自己观点的纪实性影片，是介于新闻和电视艺术片之间的一种电视文化形态，所以在专题片中，创作者可以尽情发挥自己的观点。 专题片被应用于企业宣传以后就被描述为“企业宣传片”，因为视频可以让观众听着音乐观看画面，声画结合的优势比纯粹观看企业文字简介要来得方便得多，因为宣传片成为了企业直接宣传自己的工具。 在中西方文化的比较上，我们会发现，西方人注重逻辑，而中国人注重顿悟。因此，在影视片特别是纪录片的创作中我们也很容易发现这一点，西方人更注重展示，让观众从画面的剪辑和逻辑中形成自己的观点，而中国的专题片或者企业宣传片则是创作者直接表达出自己的观点，而这个观点时候有现实的依据却不管，虽然画面显示的是真实的场景，但是画面与解说并没有很强的互补的逻辑性在里面，我们可以把它理解成强加的观点。类似于我们在微博上经常看到的名人语录一样，只是给出了一句带有哲理启示的话，而却没有给出足够的证据证明这句话的正确性。 看多了中国式的企业宣传片，观众显然视觉疲劳了，所以当偶尔看到国外的企业宣传片不仅有让人眼前一亮的感觉。看多了赤裸裸的直接的宣传，观众也渐渐变得聪明起来了。现在的观众不是企业宣传片可以直接命中的目标，他们会选择，他们有自己的思考，他们不喜欢别人强加的东西，所以是时候革企业宣传片的命了。 企业宣传片可以展示，这是客观的真实的影像，但是企业宣传片应该摈除那些自我夸夸其谈的解说词，而应该将对企业或者企业产品的评价留给那些企业已经服务过的客户，就如淘宝买家在购买产品前总是会先看看产品的购买评价一样。为了给观众更多的思考的空间，企业宣传片应该留有悬念，将真实画面逻辑性地展现在观众面前，而不是通过解说词将观点直接亮出来，观众需要有自己的存在感，参与感，直接推送的观众是很让人厌烦的。 所以未来企业宣传片将更多地向企业纪实片，企业纪录片等方式转变，而传统的大而全的企业宣传片将转向对特定内容的影像记录。 |
最新评论