楼市自古是金九银十铜十一,在十一月份,很多楼市的销售工作已经接近尾声,这时候房屋的装修工作开始全面启动,家具销售迎来“春天”。但随着电商的兴起,不少家具企业发现生意越来越不好做了,这时候,拍摄和制作家具广告片就显得尤为重要了。 传统家具企业一般都是靠画册进行宣传,画册能够清楚的展示家具款式、型号等,有具体的文字表述,但却因为地域的局限性,只能让消费者上门索取,或者在某个特定地点进行发放,覆盖面小,而网络的兴起,视频营销的不断发展,则完全打破了这一局限性。 很多企业都有自己的广告片,而且通过广告宣传都获得了不错的效果。肯德基、麦当劳就是个显而易见的例子,但家具广告不同于这类的快消品,是人人都需要的。一般一个家庭购买完家具,会有相当长的一段时间不会再次购买,所以如果家具广告也去电视台投放,则有点得不偿失,这时候,则更多的应该考虑省钱同时达到最好的宣传效果,所以制作家具形象展示片,和家具介绍片在网络上和展会上进行投放、播放则显得十分物美价廉,同时又起到了良好的宣传效果。 那么,关于家具广告片的策划、拍摄、制作都有何要点呢?企业都有自己的企业文化,好的家具广告片在策划的时候都会想着如何将企业文化、产品设计理念融入其中,进而进行良好的宣传,塑造企业形象。在拍摄过程中,也尤为注重灯光的使用,因为灯光的造型作用,能让家具广告片的画面质量更加精美,突出细节、展示家具设计工艺。 在拍摄过程中,还可以将家具与艺术相结合,注重布景的重要性,例如书法、古筝、假山、盆雕……不同的场景对展示不同家具和营造风格都有着重要作用,通过这些场景的营造,能吸引消费者注意,赢得消费者喜爱,促进消费者的购买。 在后期制作过程中,要注重特效的应用,配合家具的风格和艺术类型,利用光影展示家具的细节和工艺,很多家具有流线型设计,在后期制作的时候可以制作光影突出和展示流线型,总之后期是给画面锦上添花的,因此后期特效切莫与画面脱离开来。针对不同的家具风格,要专门量身定制后期效果,注重影片的“保质期”,好的影片能让企业在使用四五年之后依然可以使用,而且产品的宣传片如果制作良好,则使用就更长久,企业也就越省钱,因此在后期制作的时候,一定要使用好特效,把握好细节。 |
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