从《爸爸去哪儿》热播看企业宣传片视频营销的未来
打开电视，各个电视台的娱乐节目，日播剧场打得十分火热，几年前非常火爆的诸如“超级女声”、“快乐男声”的选秀节目已经难以打动选择性极多的现代观众了，观众的兴趣在改变，如果电视台的节目一成不变，那收视率注定会很难看，企业宣传片也是如此。但是近期湖南卫视推出的《爸爸去哪儿》却获得了极高的收视率，引发了广发的社会话题，明星爸爸和萌宝宝们的人气暴涨，拍摄地也被带火了……这对我们的影视公司也企业负责营销策划的部门应该能有不小的启发。 观众的猎奇心理在增加，传统的企业宣传片已经很难能让观众提起兴趣了。为了迎合观众们口味的变化，企业宣传片也应该到了创新改版的时候了。 我们知道，如果观众对这个企业的信息非常感兴趣，那么，即使您的企业再怎么低调，观众也会通过各种“人肉搜索”的途径获得关于企业的任何蛛丝马迹的信息。 但是我们知道，很多情况下，观众只对于他们想知道的信息感兴趣，比如您的企业是卖A牌医疗企业的，您希望那些对于“医疗器械”感兴趣的观众都来关注您的“A牌”医疗企业，众多的A、B、C……各种牌子的医疗器械企业都希望这些观众能关注他们的品牌，那么如何才能吸引这些观众的注意力呢？ 在以往的文章中，象象影视已经分析过现在的观众的审美喜好、企业宣传片的创意构思等方面的知识。我们知道，传统的文字描述、图片说明已经不能满足现代观众的阅读偏好，因此，视频企业最好的传递信息的载体。但是面对网上的众多视频，什么样的视频才能引起观众的兴趣呢？我们不妨从最近热播的《爸爸去哪儿》找点借鉴的方法。 首先，真人秀的娱乐节目迎合了观众的对明星私生活的猎奇心理。在以往，我们所看到的明星私生活都是戴着墨镜和口罩，匆匆走过的样子。那么明星到底是怎么生活的，甚至于他们是怎么带孩子的呢？《爸爸去哪儿》给了最真实的展现，节目不仅考验明星爸爸们的哄孩子的能力，还考验爸爸的厨艺水平……各种技能比赛，还有孩子们在一起发生的各种搞笑场景……对于一般观众来说，这些都是他们之前不能了解到的内容。 其次，多渠道发布。随着互联网一代的成长壮大，传统媒体的影响力在弱化，所以《爸爸去哪儿》除了在湖南卫视播出外，还广泛发布到各个视频网站，就以优酷为例，第五期云南文山普者黑第一集在湖南卫视播出后发布，10个小时内，竟然被点播了400多万次，两天内播放了2000多万次。如此，节目的受众得到了全覆盖。 第三，社交媒体，观众互动。“爸爸去哪儿”的微博账户收获了182万的粉丝，微博以剧透的形式提前发布节目的最近动态，吊足观众的胃口，并且还能与观众互动，湖南卫视《爸爸去哪儿》剧组也从观众的反馈意见中吸取好的创意应用到之后拍的节目中中，从另外一种意义上，观众事实上参与到节目的创意过程了，这样也调动了大家的积极性。 从以上三个方面，我们不难发现，《爸爸去哪儿》节目内容向观众提供了他们想看的内容，并且通过多种途径让观众能够随时方便通过各种途径收看到节目，最难得是是让观众的意见影响到之后节目的创意、摄制，观众的参与度被大大调动了起来。 回到企业宣传片，我们可以反思一下自身，我们制作的企业是否是从观众的兴趣出发，提供观众喜欢看的内容呢？我们的企业宣传片是否通过多渠道呈现在观众面前，让观众能够方便接收到宣传片的信息呢？另外，我们是否与观众互动，获得观众的反馈信息呢？事实上，如果我们的企业宣传片能够与观众互动，那么那些热心参与的观众是否已经可以很容易成为企业的准客户呢？ |
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