视频已成为市场营销手段的重要组成部分，越来越多的企业开始选择使用视频做营销，以帮助企业更好的提升企业业绩。

本篇文章解释了为什么您需要制作一个标准通用型的企业宣传片，并为您即将制定的营销视频计划提供一些指导。

无论您是选择自己公司制作还是聘请外面的影视公司，您都需要明确制作目标，了解相关知识，这样，即使是和影视公司进行沟通交流，您也能更好的传达自己的旨意。

为什么一个标准通用型的企业宣传片是如此重要？

通用型企业宣传片是营销使用的标准工具。如果您正在开发创新一个新产品，您需要为它制作说明书。如果您正在设计一所房子，您也需要为此准备好设计图纸等。如果您开发了一个新网站，你也 会为它设计添加相关链接，越来越多的工作需要用到企业宣传片，通用型企业宣传片能让繁忙的工作事半功倍，虽然目前视频种类、功能繁多，但常备一个标准通用型的企业宣传片，能让您的工作更加轻松自如。

企业宣传片是由电视广告演变而来。如今，视频更多的是被企业应用于自主营销，通过互联网和社交媒体进行有针对性的传播。随着科学技术和影像技术的不断发展，现在任意企业都可以自己制作或者请影视公司制作专有的企业宣传片。随着企业宣传片的不断发展，传统的宣传手段已经变得越来越跟不上时代，但视频制作质量参差不齐，很多企业视频做得很成功，但却没有抓住要点，用企业宣传片来做营销，以产生更大的价值。

现今阶段，网络上有很多视频炒作，吸引着人们的注意力，虽然有些视频炒作确实很成功，但大多数的视频仍旧石沉大海，不被消费者熟知，而且也没有真正帮助到企业。很多企业老总也认为，做一个企业宣传片是浪费金钱的事儿，与其投入到视频中去，不如多找几个业务员，但却忽视了，自己的竞争对手正在探索更好的视频营销方法，投入更多的精力和金钱在网络营销上面。认为做视频浪费钱的公司，忽视了网络的高速发展，而很多皮包的影视公司，也打乱了影视制作市场，导致恶性循环。很多公司制作的企业宣传片和预想的差距甚大，其实根本原因，还是因为没有做好视频制作规划。

视频会消失吗？答案是否定的。视频能够通过声音和画面，展示企业形象，同时见证视频更能让消费者参与其中。视频是极强的说服工具。创建一个视频简介能更好的找出重点，即使是您自己制作企业宣传片或者给影视公司传达自己的要求，都是极为方便的。

如何制作一个标准通用型的企业宣传片简介？

以下工作需要您有一个专门负责视频制作的团队来完成，如果您不能给您的团队提供所有信息的以下几类（和一些细节），这就说明您还没有准备好开始制作您的企业宣传片。

公司背景

你的市场定位是什么？您公司是如何看待您的客户的？（问一对夫妇，他们对您看法……）您的产品主要属性是什么？和同类产品的区别在哪里？产品的销售地点主要是在哪些地方？这些问题都是非常重要的，可以帮助您的视频制作公司更好的挖掘您公司的亮点和营销点。这一过程看似简单，但真正用心调研的却很少。

视频的重点

您是要准备重点展示您的产品、服务、客户见证、整个公司还是其他的什么？（当然，别老想着在一个视频全给展示了。）关于您想要重点展示的部分，您需要提供足够的资料和细节。为客户解决问题都是哪些问题？您是如何解决的？您是如何区分自己和竞争对手在价格、技术、服务、选择、体验上面的不同之处呢？或许没有人会问这些具体的问题，但你却需要知道这些问题的答案，以便让您的企业宣传片拍摄制作更加得心应手。

竞争

谁是您的最大竞争对手？他们是否使用视频来做营销？效果怎么样？您的视频要如何拍摄制作才会和他们的不雷同且富有新意和创造力能够吸引观众的眼球呢？

目标受众

您的视频想要给谁看，为什么？您受众的年龄、爱好是什么，他们的独特属性是什么？假如您已经为您的产品创造出一个关键受众（即，萨姆是一个28岁的产品营销经理，已婚，没有孩子……喜欢关注科技产品等等。）这个时候您是否换位思考过萨姆会遇到什么样的生活问题，遇到这些问题后会采取哪些行动，您如何将您的产品展现到他的生活中或者让他因为搜索而主动找到您的产品。找准目标受众能让您更好的想到吸引受众的方法。

哪里有你的受众？（这是一个非常重要的问题）如何才能让客户在众多产品中发现和找到您公司产品。是通过网络、户外广告、移动设备还是商店或者广播？不同的受众出现在不同的地点，被不同的事物所吸引，而我们拍摄和制作的视频，则应该考虑到这一点，有的放矢。

营销目的

您想要您的企业宣传片达到什么样的业务目标？浏览、下载、分享、转载、普及知识、吸引点击、查询、指引、销售……您必须要知道您做这个片子的目的是什么，否则您的投资就白费了。

创意

萝卜白菜各有所爱，在经典的电影也会有人不喜欢，因此，足够好的创意可以帮助您更好的吸引受众注意力，但不要把创意当成是万能的。所以在创建一个项目之前，莫忘初衷，从自身的需要出发就好。

时间表和预算

什么时候开始拍摄、制作，完成这样一个过程需要多长时间？为这个项目您准备投入多少预算？通常有两种预算方法，一种是将项目整个交给影视公司来做，另一个是您可以只支付影视公司人员的劳务费，而拍摄地点、演员、化妆、设备、摄像机……则自己寻找、配备、支付。

结论

创建一个标准通用型的企业宣传片似乎是一项复杂的工作。但制作完成后，您会发现，一个标准通用型的企业宣传片比电子邮件和打电话营销效果要更好，完全定义的工作要求和内容、时间能够给您带来更好的业务效果。