影视公司的五级修炼
| 在过去五年，技术的进步对影视公司产生了巨大的影响。几年前，影视制作是对专业技能要求很高，并且需要购置昂贵的专业器材的行业，门槛很高。如今，任何人都可以使用廉价的设备进入视频制作行业。与此同时，在互联网时代，商业对宣传视频的需求量也在增加，企业通过制作各种形式的视频来宣传自己的产品和服务。这意味着。企业宣传片视频的买方和卖方市场同时都在增长。 在与同行的交流中，象象影视经常会被问及影视行业的现状，这个行业发生了哪些变化，以及未来这个行业将何去何从。所以今天象象影视在这里做一个简单的总结，附件中的数据是象象影视长期观察和研究以及与同行的交流的结果。 第一级：设备拥有者 （趋势：从业者数量在增长，同时带来了新的机遇和风险） 通过四五万元的启动资金，任何人都可以配置一个高清摄像机、一个廉价三脚架、灯光和收音设备，然后再添置一台中高端的电脑安装上剪辑软件，然后你就可以对人说：“我们提供视频拍摄和制作服务”。在此之前，你可能需要花费几个星期或者几个月的时间来学习设备的操作以及后期制作软件的简单操作技能，并且最终你也可以制作出一些视频出来：简单的三脚架固定拍摄视频，带有配音的简单专题片，甚至是做一个简单的企业简介视频。这些新进入影视行业的人以提供免费或者近乎免费的服务来赢得客户。很多这类影视公司在营业了一年后就被迫关门大吉，因为他们发现单独依靠这个行业很难维持生存，也有一些人选择兼职来运作。我们可以在摄影行业和平面设计行业找到相似的影子。 门槛降低，意味着任何人都可以进入这个市场，行业内的竞争加大，影视服务的价值在降低，优胜劣汰的竞争在这个层级上体现得最为明显，很多从业者失望地离开。那么最终谁受益呢？那些能找到最质优价廉影视服务的企业或者政府部门最高兴，而正是那些提供质优价廉的第一层级的影视公司得以进入下一层级。 第二级：有经验的摄影师 （趋势：数量在增长同时能力变化也非常快） 在这个层级上的影视公司受到两个方面的制约：1、经验；2、单兵作战。他们可能一方面为自己的客户服务，同时也在较大的影视公司里做廉价兼职。这一层级的影视公司（90%为男性）一般从事婚庆摄像、活动拍摄，偶尔也有机会接点企业宣传片业务。有个重大变化就是这个层级的从业人员正在做越来越多的事情。他们需要通过各种方式和渠道来推销自己。他们有可能需要租借设备，他们也会与更大的影视公司去抢单。但是这种状况并不会持续太久，因为首先，设备的价格正在变得越来越便宜，购买自己的设备是迟早的事情；另一方面，影视摄制是个需要团队配合的行业，这个层级的人很快就会因为短板的制约而受困，单兵作战总是不能持久的，他可能需要找专业的剪辑师合作，为了发展，他必须进入到下一个层级：视频摄制公司（很有意思的是，在这个层级里，依然是三两个工作人员，也可能是个小作坊，但是存在即合理，市场和技术允许这样的情况发生。此外，持续的成本压力，也会导致这样的结果。） 第三级：专业视频摄制公司 （趋势：这个层级正在承受着巨大的压力，数量和规模正在缩小。） 专业视频摄制公司的特点是：他们至少拥有两个或两个以上经验丰富的专业人员，但是现在他们正在遭受两个方面的困境：一方面，客户正在压缩他们的制作经费，他们必须顶着巨大的价格压力接单；另一方面，他们需要购买昂贵的设备，并且还要给懂得管理制作流程的高技能员工支付高昂的工资费用。 这一层级的影视公司一般是从专业的音频工作室或者视频制作开始的，虽然在视频制作领域企业必须为专业的技能埋单，但是光有视频或者音频制作经验还是不够的。随着社会的发展，视频摄制公司正在面临着另一个挑战，那就是很多有着其他从业背景或者行业的人（例如：广告从业者、营销顾问、网络媒体公司等）也正在进入视频摄制这个行业。也许传统的视频摄制公司会抱怨说，我们才是专业的，他们并不具备专业的影视拍摄和制作技能。但现实的问题是，策略、营销和市场定位在很多时候确实比纯粹的影视制作技术更有价值。镜头的稳定性、对焦的精确度或者布光和收音的专业性在今天并不是非常被看重，有时候他们还故意在营造这种非专业性效果。新进入者以一种陌生而奇怪的方式进入了这个市场。 所以今天，在这个层级上，影视公司将专业的影视拍摄和制作技巧被当成高端影视制作的筹码，不知道这是不是一个赌注。那么在接下来的第四个层级上，我将其定位为应用型，那么他们会在企业宣传视频中注入什么不一样的东西呢？ 第四级：具有附加值视频摄制公司 （趋势：这个群体将会在未来几年内快速增长） 几年前，企业宣传片的附加值意味着昂贵的设备和专业技能。企业制作宣传片出的钱越高意味着可以使用价钱更高的摄像机，更多的拍摄辅助设备，并且请更专业的摄像师、灯光师、录音师、化妆师、剪辑师、特效师……。而企业宣传片则意味着一个十分钟带有动画和特效的视频并且附赠一个套剪的商业电视广告。 但是企业宣传片用途的拓展速度让很多影视公司望尘莫及（象象影视在之前的文章中曾总结出至少超过51种不同的商业用途）。 那么，如今的企业宣传片的附加值是什么呢？这里，象象影视认为企业宣传片的附加值应该是企业宣传片的用途，而不仅仅是拍摄和制作一个企业宣传片。因此，影视公司不仅需要了解如何制作一个宣传片，还需要了解宣传片在哪些场合能派上用场。影视公司需要量身定制出社交媒体视频、互动视频、移动视频……在这里我们会发现，在这个层级上影视公司更注重于创意和传播策略，影视拍摄和制作技能并不是放在第一位的。影视公司专注于各种类型的企业宣传片（比如招聘视频、产品演示视频、招商宣传片、教学片等）。在这里，我们能看到品牌策略、市场营销、社交媒体等跨行业的知识与专业影视制作技能的通力配合，然后制作出迎合市场营销需求的各种各样的企业宣传片类型。最终，这一层级的影视公司都试图通过努力进入影视行业食物链的最顶端，也就是下一个层级： 第五级：区域市场领导者 （趋势：这里没有变化，每个区域都只有一两个领军的影视公司） 这里我们所说的区域市场领导者或者行业领军并不是很多影视公司自我宣传的那样：“我们是影视行业的领导者”、“某某省影视公司前三甲”……之类的。因为任何影视公司都可以大言不惭地说自己是当地影视行业的引领者，但是事实上这个区域里真正只有一两家真正的行业领袖。行业领袖意味着什么？行业领袖意味着可以做大单，他们只为该区域的大品牌企业或者政府机构合作。行业领袖只做高预算的案例，他们在预算上绝对不会向客户妥协，因为更高的预算意味着他们雇佣的是最专业的工作人员同时也意味着他们会将工作做到极致的态度。当然，每个客户都希望花最少的钱办最多的事情，但是很多时候预算越高意味着最后得到的东西越好。对于区域的行业领袖来说，他们的作品就是他们的代言人，他们之所以能做到行业领袖，这也跟他们的作品能够顺应市场变化有关。 技术进步已经对企业宣传片拍摄和制作市场产生了重大的影响。但是不管怎么说，无论是对于企业客户还是对于影视公司来说，付出了那么多总是希望获得回报的（事实上，如今的现实也确实是这样的，无论是默默付出的影视公司还是对于企业客户来说，他们都得到了更多他们想要的东西……）。 附件：
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