从《冰雪奇缘》看未来企业宣传片的制作和营销方法
电影《冰雪奇缘》打破了拥有10.63亿元票房的《玩具总动员》而刷新了动画片的全球票房纪录。去电影院看过该片的人都纷纷推荐，关于该片的后续视频、文字、图片更是被自媒体们纷纷转载、传播。那么，虽然《冰雪奇缘》是一部动画片，如此成功的票房业绩，和取得了各项大奖的好成绩，让我们的企业视频营销有什么可以借鉴和学习的呢？ 视频营销法宝之一：音乐 近几年，中国的影视制作机构如雨后春笋，这使得影视制作市场良莠不齐，很多影视公司以低廉的价格获取业务，在制作企业宣传片的时候，亦是偷工减料，一段与画面不匹配的解说词在配上一首恢弘大气的纯音乐，一个“婚庆式”的企业宣传片就完成了。 《冰雪奇缘》获得成功，很大的功劳归功于里面的音乐脍炙人口，让人印象深刻。看过此片的人，都对里面的歌曲《Let It Go》所表现出的那种化茧成蝶的真性情的释放所深深打动，从而自动充当起“媒体”的角色，对该片进行分享和推荐。 企业宣传片的音乐对于一部企业宣传片的档次来讲至关重要，优秀的企业宣传片，音乐不仅有起伏，更有留白，符合人们的情绪审美，而不是从头铺到尾。 视频营销法宝之二：画面 精美的画面是俘获人心的最佳利器，也是留住观众注意力的最好办法。《冰雪奇缘》制作精良，画面唯美，让观众的视觉得到享受。好的企业宣传片亦应该如此，在拍摄上，采用高清拍摄，注重构图，尽可能的使用辅助设备来保持画面的平稳、唯美，将企业最好的形象展示给观众，吸引和留住观众的眼球。 视频营销法宝之三：创意 《冰雪奇缘》摆脱了俗套的角色与剧情，也摆脱了传统动画片经常以男同志为主角的套路。制作企业宣传片也可以别出心裁，从创意出发，去打破观众对传统企业宣传片吹嘘自身的枯燥乏味。以文化为主，层层深入，很多时候看似没有介绍企业，其实已经将企业精神融合在其中并传递给了受众。 视频营销法宝之四：推广 任何影视界的“黑马”都离不开推广。电影《冰雪奇缘》利用视频和里面的各版本主题曲来进行推广，既宣传了电影，又勾起了观众的好奇心。如果你想要更多人知道你，很简单，努力推广就可以了。一部制作好的企业宣传片，也一定不要将之雪藏，而应该尽可能的推送出去，让更多人看到。 视频营销法宝之五：时机 之前象象影视提到过推送时间对企业视频的重要性，感兴趣的可以翻看象象影视之前的文章。《冰雪奇缘》选择在情人节推出，这种“节日营销”法曾让《失恋33天》成为2011年光棍节的票房“黑马”，也让告诉你真爱的《冰雪奇缘》成为2014年情人节的票房“黑马”。企业在宣传的时候，把握好时机，很多时候会收获意想不到的效果。 |
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