什么是视频营销？视频营销的分类及特点
从电视广告到互联网病毒视频，视频因其自身的绝对传播优势正越来越受到企业喜爱。视频营销是指通过视频的手段，将企业或者是跟企业有关的产品信息、企业logo等以视频的形式（广告片、微电影、病毒视频、企业宣传片、企业纪录片、三维动画等）呈现出来，并利用互联网进行广泛传播、分享，以达到宣传、营销的目的。 视频营销类似于电视广告片，但其传播平台却是基于互联网和移动应用设备而言，其拍摄、制作相对于电视广告片来讲，会更加专门针对目标受众而制定。视频与人们的“亲密接触”，让企业可以更好的利用视频手段达到企业营销的目的。 视频营销的策略 1、视频互动营销 互动视频营销是指通过与企业的目标受众之间的互动所进行的营销。通常形式为：客户见证视频、用户原创与企业相关的创意视频、信息传递视频等。 2、病毒视频营销 病毒视频营销是以传播为目的而进行的企业信息植入式病毒创意视频制作，让受众因为观看后所产生的好感、快乐感而自主的充当起“自媒体”角色，帮助企业传播、分享含有企业信息的病毒视频。病毒视频通常贴近人心，形式常为搞笑的、夸张的、无厘头的、黑色幽默等。 3、话题事件视频营销 话题事件视频营销是指针对当下热点话题、事件所进行的视频营销。通常以微电影的形式呈现，内容新颖独特，或感动，或发人深省，让观众在观看之后印象深刻，成为话题。 4、视频整合营销 现在互联网很多视频推送平台都是免费的，企业可以跟视频门户网站合作，结合线上、线下一起宣传，通过互联网视频营销，提升企业品牌、产品的影响力，以达到更好的宣传效果。 视频营销的特点 视频营销的特点可以概括为以下几个方面：热（借用一切可以借用的热点来吸引受众眼球，以谋求更多关注和分享。）、杂（通过各种高难度、不可思议、难以置信……事件来引起观众讨论，制造话题。）、炒（通过有争议的事件吸引人气，在通过系列剧和相关内容留住受众的注意力，增强受众记忆。）、情（煽情、勾起回忆、以情动人，利用各种视频效果，达到抒情和引起共鸣的效果，以获得更好的宣传。）、乐（搞笑的、无厘头的、带给人们欢乐的……各种各样的视频，在牵动人们情绪的时候，间接的引导消费。）、俗（通俗、恶搞、让人鄙视……负面情绪的出现也容易引起人们的传播和讨论，经典使人关注，恶俗同样吸引注意力。） 优秀视频营销案例 NO1：Evian依云•旱冰宝宝系列广告片（亿万级别的点击量） NO2：三星广告系列（经典太多） NO3：苹果广告系列（经典太多） NO4：微软Microsoft Office Project 2007人体飞弹（最后给人恍然大悟之感） NO：吉百利•两个小孩挤眉毛（引起一大批疯狂跟拍挤眉毛的自拍者） …… And so on 上述很多经典案例都放在了象象影视论坛，欢迎大家访问。 |
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