如何创作出具有画面感的电视广告创意文案？
| 电视广告的拍摄跟纪录片拍摄或者其他影视片拍摄不一样，它是一种立体的拍摄方式。我们都说摄影是光和影的艺术，虽然最终我们呈现在画面中的是一种平面的东西，但是我们力求在画面表现上所拍摄的东西能够呈现出立体感和景深。特别是在电视广告片的拍摄上，我们还希望给人营造出某种氛围，并且通过氛围的营造给观众带来某种情绪。 我们都知道，文字和创意都是需要想象空间的配合，它们不可能100%反映出所有的画面来，它们只能是通过将某些重要细节进行描绘，而忽略掉好多其他的细节。比如“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。古道西风瘦马，断肠人在天涯。”这首诗几乎就是白描，都是一个个实物的罗列，而通过对这些东西的罗列却营造出了一个破败萧条的景象。 所以说，优秀的文字总是极富画面感的。正如古人形容王摩诘的诗歌是“诗中有画，画中有诗”。这就是文字给读者强烈画面感的最好解释。 那么，电视广告文案创意过程中，这种画面感是怎么产生的呢？南昌专业的影视公司-象象影视认为：电视广告创意的画面感养成必须具备以下三个方面的要求： 1、必须对生活有最真实的体会。我们都说诗人写诗是有感而发，这就需要创作者对外界景物和事物必须敏感，比如悲悯情怀等，如果没有这些生活阅历，很难去凭空想象画面的，也很难抓住能够表现某种情绪的细节来。 2、要不断地去观摩好的作品。这些作品除了优秀的电视广告片，还包括电影、绘画、文学作品等。经常观摩这些优秀的作品，去借鉴前人的一些经验，这样我们就能比较容易地提炼出具备画面感的元素出来。 3、懂得电视语言。既然是电视广告，我们的文案除了创作解说，还需要考虑到画面的需求，如何保证声音和画面的信息是相辅相成，而不是重复，这就需要电视广告的文案创意人员必须具备电视视听方面的能力。比如拍摄的方位、角度、景别、时长等等。 总之，在创作电视广告文案创意的过程中，绝对不能缺少的就是文字的画面感，你需要悉心体会，不断实践，并且熟悉电视视听语言，只有这样，电视广告片文案创意的画面感也便是水到渠成了。 |
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