电视广告片的商业价值和社会功能
| 电视广告片最初的目的是为了实现企业产品广而告之的作用，最终是为了实现其销售的目的。随着社会的发展，商业的竞争，观众的审美的提高，传统的广告片的表现方式一直在演化。如今，广告片已经从直接的商业宣传的功能逐渐演化为社会教化的作用，从最初的直接销售产品逐渐演化为对消费者生活方式的引导。在内容和形式上也倡导积极向上，健康的内容。 广告片的制作和传播在指导消费、创造需求、引导潮流、促进产品流通的同时，其实也在不断地提高广大人民群众的生活品质。一是在广告的推动下，提升了消费者的“消费品位”；当然社会生活品质的提升，反过来也相辅相成地刺激了广告作出新的反应。二是由广告创造出来的更新的完美生活模式又带领新潮流，对消费者产生示范引导作用，影响社会大众，使社会走向新的生活品位和新的生活方式。 现代社会，企业不是单纯追求利润的组织，它应该是整个社会机体的一部分，企业要生存，不仅要盈利，而且企业要对社会负责，要在保质保量的产品和服务提供给消费者的同时，着眼于消费者长远利益和社会的长期发展。只有求得企业利益——消费者利益——社会利益三者的直辖市与平衡，企业才能得到生存和发展。 |
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