企业宣传片并不仅仅是拍摄和制作那么简单
| 拍摄和制作一个企业宣传片，如果单纯从拍摄技术和技术层面来考虑的话，一般的影视公司都是可以胜任的。但是企业宣传片并不仅仅是拍摄和制作的技术层面那么简单，企业宣传片还设计到艺术的层面，营销的层面。 所以拍摄和制作一个企业宣传片是一个复杂的过程，它是建立在对客户及其所在行业深入调研的基础上，再经过有策略的文案创作，最终通过影视技术和艺术表现出来的视频。所以，企业宣传片绝不仅仅是一个摄影师扛着摄像机完成拍摄，然后配音和剪辑那么简单。 象象影视认为，企业宣传片只有立足于行业发展的高度，站在客户利益诉求的角度，深入了解企业及其产品的优势和价值，才能策划创作出具有市场杀伤力的企业宣传片。那么策划企业宣传片要注意哪些问题呢？象象影视总结出以下几点： 第一，要有大局观，定好企业宣传片的基调。无论企业宣传片的内容是多么繁杂，但通篇必须要有一个整体的“基调”。基调决定了宣传片内容版块分布的轻重比例，决定了拍摄的视角，素材的组织方式，以及配音、画面节奏感等细节的处理方式。一条有销售力的宣传片无论多长，客户看完后都会有一个大的印象和整体感觉，这种印象和感觉就是我们力求传递给客户的，也就是我们所说的“魂”。如果一条宣传片的基调不明确，就会显得杂乱，头绪繁多，给客户留下的印象不深刻。 第二，文案（解说词）是企业宣传片的灵魂，由于受预算的限制和相对理性的传播方式，使得企业宣传片在艺术创作上的空间相对有限，无法像大众消费品如汽车或地产广告那样，花费巨资创造强烈的视觉感官体验，因此文案发挥着十分重要的作用。文案一方面反映着策略，另一方面又连接着影像，处于核心的位置。而要策划出好的文案，没有对该行业的把握和对企业的深入了解是很难做到的。 第三，在影像摄制上要将工业化生产与人性化管理和服务有机地融合起来。如果单纯的用写实手法去表现场景，就会显得苍白和淡漠，缺乏企业对生命和对人本身的关怀，缺乏社会责任感和企业更高的价值追求。要把握这一点，就要求我们在策划和拍摄时关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，生命作为企业的主体，要拍摄出人在工作中扮演的主导角色，人的愉悦，人对工作的激情，工作的快乐。把企业映射成一个大家庭，让客户从中受到感染，建立信任与托付。 第四，走出传统的企业宣传片创作与拍摄的思路和套路。当前很多企业宣传片形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。洋西装加土马褂的表现方式屡见不鲜。我们应该能够不断地从企业自身挖掘素材，减少其他素材的使用，来提升宣传片的故事性，改变千篇一律呆板的表现方式。用发现的眼光去捕捉一些细微的真实，赋予人文的关怀，使影片具有很高的可信度和感染力。 |
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