影视公司应该学会用电影思维解构企业宣传片
| 由于职业的关系，近几年，看电影越来越多，越看就发现自己越喜欢这个工作，再后来又看了一些电影创作相关的书箱，忽然感觉电影真是一个伟大的发明，它能让观众在电影中体验不同的人生，找到人生方向，净化自己灵魂，那么多人与事在特定社会背景用一连串精彩的故事表现出那么丰富复杂的情感，时面让人感动、时而让人开心、时而让人悲伤…… 最神奇的地方的，有一天忽然发现用电影创作思维可以解构一切故事，它可以把一部宏大的时代背景与不同人的生命历程浓缩在一个多小时的故事中，这一切注定它有着极强的逻辑性，人与人之间、事件与故事、故事与故事之间关系也会非常强，只有这样才能保证电影抓住观众的眼球。用这一思维可以打通很多与我们相关的一切，拿企业微电影来讲，首先，微电影可以理解为精简版的电影，它的故事、线索、人物关系都相对比较单一，但“麻雀虽小，五脏俱全”，在创作的本质中是相同的，那就是逻辑性，首先一个故事可以分解为几个不同的事件来构成，但同时，这几个事件一定都是关键的事件元素，这些事件元素都要为这个故事的发展服务，而这些小的故事又在一个大的故事框架之内，故事与故事之间又是相互支持、影响、推动等，而电影剧本创作者的专业素质就在这方面体现出来了，他首先要构建一个总的故事，然后要把这些故事解构成更小的故事单元，然后进一步把这些小故事单元再解构成更小的事件。逻辑性是剧本创作非常重要的一环，但除此之外，设定人物关系及故事助推器，任何一个故事都有一个开始、高潮、结果，这一点可以解释万事万物，所有人的一生其实也是这样，都在解决一个从哪里来到哪里去的事儿，企业也是一样，所有现象出现也遵循这个规律，真是一法通万法通。 企业宣传片作为企业的一个宣传营销的工具，我们就要解决企业从哪里来到哪里，做什么，怎么做，做的怎么样。它是一个大的类别，可以再分为产品片、价值片、团队片、招商片等，而这些细分产品其实也可以按这一法则来解构，不同的是，视频这个特殊产品在创作过程中表现形式更加丰富，比如，在表现企业的形象，影响因素有企业员工形象、企业办公环境、画面构图与色彩、剪辑节奏与背景音乐选择等，这些都直接影响观众接收信息。但就算是这样，它也离不开我们的电影思维，我这里讲的电影思维更多的是指逻辑性，拿企业宣传片来讲，我们首先在策划过程中确保用最精准的语言把所要表达的意思写出来，其次，在拍摄过程中，确保每一个画面的质感、美感及趣味性，一个合格的摄像师要有从不角度观察事件的习惯，总之，我们要从文字、音乐、画面等多种表现形式满足故事的逻辑性与吸引力，做到这点的企业宣传片基本上就属于上成之作了，但我们还可以做更多的探索与尝试，那就是企业精神层面，我们如何把只属于这个企业的精神表现出来，我想那就是关系到人本身了，在互联网时代，企业需要走到台前来，直接与消费者对话，让客户听到你的声音、看到你的样子、感受到你的温度，能做到这几点，企业的精神就能在不知不觉中烙印在用户心中。 企业宣传片本质上讲是企业的营销工具，在创作复杂度上和电影相比是有一定的差距，但要把它做到极致还是有很多事情可以做，这个极致要分两个层面来讲，一是产品本身，二是周边相关因素。之前的文章中多次提高产品本身的重要性，这里不赘述，其实我想讲的周边相关因素，前几天刚听完一本书《场景革命》，要让一个产品的价值最大化，一定要与周边因素发生关系，建立连接，场景革命给我以很大启发，产品本身是死的，它需要企业把精神通过产品传递出去，而精神的终极是文化，文化的终极是仪式，企业需要在更高的层面去塑造自己的产品精神，而塑造产品精神首先要塑造人的精神，在这条路上我们还有很长的路要走。 |
上一篇：南昌影视公司需要具备互联网营销意识下一篇：企业宣传片音乐的处理技巧
最新评论