微电影和宣传片的区别
| 微电影一定是一个故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商业驱动，一定是专业化的制作，一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。 微电影对企业突围竞争算是最具时代意义的一种救赎，因为微电影是一种五维度的营销新模式，横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局，让整体营销到达一个全新的高度。 1.表达形式不同 宣传片表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。 微电影则是以"故事情节"间接地表现企业，品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富，更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业，品牌或产品的信息，并且形成主动的分享，推荐和传播。 2.信任度不同 之前，宣传片更多地在招商，竞标，产品发布会等上面发挥了较好的效果，经销商，招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力，产品品质等，营造了较高的信任感。但在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于"理性消费"，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代理;消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费！ 微电影更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。 3.记忆力不同 微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，利用零成本的新媒体，配合微电影更容易生成标题党，事件新闻等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期。微电影注重营造，包装，影响。是在传递企业品牌的某种内涵价值。 宣传片更注重短线，说明，强调！强调的是产品功效，说明企业实力，推广企业形象等信息，是一种说明性的企业宣传内容，要告诉观众，自己是做什么的！ 4.吸引力不同 一部新片即将上映，可能会引起你的好奇而搜索或观看，微电影拍摄成本高于宣传片，但低于电影，可是拍摄手法，推广方式等都近似电影。好的剧情，好的微电影会增加观众多次观看的欲望，衍生多种传播方向。 传统的宣传片，专题片，广告片等会因为自身带的商业目的性，观众的吸引力会逐渐递减，在对企业形成品牌认知后，很少会重复观看，只有在自身需要的情况下，想起品牌，想起产品。 5.投入产出比不同 微电影需要剧本，演员支撑，对于摄制团队的要求也高，成本必然要高于传统宣传片的预算。而如果形成口碑宣传后，衍生的传播渠道，盈利方向也会高于传统宣传片，前提是必须要有投入，方才有所产出。 6.影响力，传播力不同 成功的微电影更多的是以情动人，对企业，品牌或产品进行故事营销或情感营销，与观众情感共鸣，因此观众的参与深度更有利于传播，而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌输，传播度逊于微电影。 象象影视：宣传片和微电影，就像说明书和故事书！故事要好看，预算要到位，作用才明显！ 象象影视——企宣专题，人物专题，视网栏目，视网广告，微电影，MV........ 专业团队，品质成品，欢迎洽谈合作。 |
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