视错觉在企业宣传片制作中的应用
人的眼睛和大脑有如同摄像机一样的视野， 受众将自己对画面的理解留存在脑海中。 影视作品是通过媒体形式如电影、 电视以及数字网络的屏幕影像形态来传播讯息的， 它与受众的沟通最终建立在视觉语言的交流上。 好的视觉沟通必须符合人类视觉系统的认知功能。 适应和后像视觉感知可以对某一特定情况发生适应性改变。 举例说明，当你在一个晴朗的下午走进一个漆黑的电影院时， 你除了能看到屏幕上的影像外，其他说明都看不到。 但是过了几分钟后，你便能清楚的看到整个电影院的墙和远处的人了。 这种对暗光感受力的增加被称为“暗适应”。 适应在视觉感知中使一个非常普遍的现象。 如果延长各种不同视觉刺激的时间， 比如颜色、大小、动作、方位等等，视觉的敏感性就会降低。 在人的视觉体验中还有很多系统性感知失时的例子， 通常被称作“视错觉”。一个很明显并且你很可能很熟悉的例子 就是对月亮的错觉。你也许已经注意到， 月亮在接近地平线时看起来比高高挂在夜空中的时候大得多。 事实上，月亮的大小在它穿过天空的过程中是始终不变的， 只是距离地球的远近发生了改变， 而这种改变使我们感觉月亮的大小发生了变化。 就这一点来说，着确实是一个错觉，即不符合现实的感知。 还有法国国旗红：白：蓝三色的比例为35:33:37， 然而我们却感觉三种颜色面积相等， 这是因为白色给人以扩张的感觉， 而蓝色则有收缩的感觉，这也是视错觉的一种。 在企业宣传片制作中，利用视错觉进行创意表现， 有时能够起到出人意料的转折性趣味。 如雅马哈Coast摩托车澳大利亚的广告片《玩具车篇》 ： 开篇镜头一个摩托车骑手站在雅马哈摩托车旁边 整理着自己的手套和头盔，然后径直向镜头的方向走来， 这时观众才发现自己被镜头“欺骗了”——原来摩托车这么小， 如同玩具车一样。但是这台迷你额摩托车 仍然有足够的马力带动骑手出画、入画。 文案是“想要一辆真实的车吗”（what a real bike?）。 最后引入Coast Yamaha的品牌形象。 整条广告都由一个固定的镜头拍摄完成， 屏蔽了其他繁杂多余的元素， 让观众可以在30秒额时间内专注于体会视错觉带来的乐趣。 感知效应是客观事物一起受众感觉器官发生变化的认知过程， 刺激通过视觉神经传到大脑会产生知觉意识冲动。 感知不仅是简单记录人的视觉记忆， 还是大脑将视觉元素组合后形成的情绪性反应。 |
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