有一个故事说的是一个嗓子非常好的播音员刚到广播电台工作，但是他有一个问题，那就是他一看见冷的东西就会口吃，而话筒是金属做的，冰凉的，怎么办呢？他的夫人想出了一个绝妙的主意，那就是在话筒周围贴上他的马的照片，因为他非常喜欢马。面对着他的马，这名播音员终于可以流畅地播音了。

象象影视认为，我们在写企业宣传片解说词的时候，也应该想象旁边坐的就是我们的好朋友。面对着我们的好朋友，我们当然是用最简单有效的方法去让企业宣传片更加吸引人，而不是用一些华而不实或者艰涩难懂的语句。跟朋友交流，我们需要采用直接的交流式的语言，让企业宣传片更形象，更生动。

以上我们都没提到画面，但是就企业宣传片而言，画面的地位更重要，我们在为企业宣传片写解说词的时候一定不能忽略画面上的内容。观众不需要你告诉他们，这是一个穿着红衣服的女人或者这是巴黎的景色。因为他们能从屏幕上看到这一切。但是他们也许会对这样的信息感兴趣，比如，这套衣服曾经是女王在婚礼上穿过的，自从几小时后她的丈夫被暗杀后就再也没有穿过。当你告诉他们，每年至少有5个人从埃菲尔铁塔上跳下来自杀时，他们就会用不同的眼光去看待埃菲尔铁塔了。

通过以上的论述，象象影视认为企业宣传片解说词写作需要遵循以下两条基本准则：

1、不要对人们能够清楚理解和看得见的东西再去解说。

2、强调和解释画面没有展现的内容。

除此之外，对于企业宣传片解说词写作不会再有其他真正的准则了。