如今，打开电视或者播放网络视频，我们看到的多是大同小异没有多少创意的广告片，很难给观众留下深刻印象，企业宣传片也是如此，随便到网上找几个企业宣传片，我们看到的也都是差不多的套路，毫无意义的画面叠加，空洞的、抽象的语言，一味的泛泛而谈，这些对于象象影视来说，都是极其难以接受的。

象象影视认为，企业宣传片应该回归到其本质的作用上来——企业营销工具。所以企业宣传片的制作应该围绕企业的最终宣传目的，了解其受众，从受众的喜好、受教育程度等方面，不拘泥与形式，创作出观众想看的片子并留下深刻印象。

所以我们要用观众听得懂的语言，我们的解说应该直接面对观众，因为这样观众在观看企业宣传片的时候才没有距离感，而宣传片才能更具宣传效果，就如同传统的人际传播一样，当一个好朋友在面对面地跟你说话的时候，你一般都会很专心地听，而如果在听一堂讲座时，很多人容易开小差走神，这是同样的道理。

在制作企业宣传片的时候，影视公司应该与企业进行深入的交流，用自己的创意去说服客户，在影视制作上占有主导权，只要客户认为你的观点是可行的，能确实解决他们的问题的话，相信客户都会采纳你的观点。

既然占有了主导权，那么影视公司应该尽力发挥自己的创意，不固定传统的创作模式上，而应该敢于尝试使用黑白电影、纪录片、新闻采访等各种宣传模式，融入幽默和出人意料的创意以给目标观众留下深刻的印象。