房地产行业是目前中国最普遍导入企业数字化营销的行业，作为中国最赚钱的行业之一，几乎每个房地产开发商都会在房子开售前期制作好房地产三维动画，这种宣传方式对于展示建筑外观及布局是非常直观的，但是社会的发展，越来越多的购房者都是为了自己居住，所以，以情感为诉求的房地产宣传片在对消费者的销售转化上更为有效。

传统的房地产三维动画一般都是从区域布局、升值空间、设计理念、空间布局及外观设计等方面进行三维模拟展示，以便让观众直观、快捷、全面地了解楼盘的投资价值、整体布局及空间结构，从而提升楼盘销售。对于投资客来说，之前房地产上所呈现的那些内容已经足够了，作为投资，因为他们只关注房屋未来的升值空间。

随着中央对房地产相关宏观调控政策的出台，未来的房地产开发商面对的客户估计都是有购房刚性需求的人群，客户群不一样了，象象影视认为房地产开发商的营销策略也应该跟着改变，面对着这样的群体，房地产宣传片更应该挖掘客户的购房心理，更多地从情感方面去打动潜在客户，采取“动之以情”的方式，对消费者的心理产生某种冲击，引发他们或情感、或情绪上的反应（认同、共鸣、喜欢、购买），以达到广告的目的。

情感是人类永恒的话题，中国的传统文化也一直推崇伦理道德和人之情感。无论是用真实的情感去写，还是用温馨的画面去渲染，只有亲情、爱情、友情等情感的融入，才能让本来是钢筋混泥土的建筑具有生命力，更重要的是，能让消费者在其中找到自己真实的情感寄托，产生共鸣，只有能够理解消费者真正需求所在，在宣传片中以情动人，这样的房地产宣传片才具有销售力。

目前的房地产宣传片的表现形式除了通常所说的房地产三维动画，多媒体演示，还有实拍的微电影短片，如果策划得好的话，完全可以做到低成本带来高影响力和传播效果。而情感诉求的房地产宣传片、微电影或者广告有着优秀的表现。