企业宣传片通过画面和声音，直接诉诸观众的视觉和听觉来进行叙事、抒情、表意，给人们以艺术的享受和审美的愉悦，所以说，企业宣传片是视听的艺术，也是感觉的艺术，视听形象是企业宣传片最基本的艺术特征。

企业宣传片的镜头里的光影、色彩构成了视觉形象的主要因素，企业宣传片的表现对象必须是可见的人物、景物或者是其他视觉特效元素。因此，企业宣传片的视觉形象本身具有可见的，直观的性质。认识不同的视觉造型特征，掌握各种造型手段，运用光、色、构图、运动等造型因素，对塑造视觉形象有着重要的意义。所以企业宣传片的创作人员，都必须树立起强烈的视觉形象意识，要将自己的生活感受、总体构思、感情冲动、通过各种艺术造型手段，全部转化为画面上的可见的具体视觉形象。

企业宣传片的听觉形象主要由解说、同期声、音响、音乐四类听觉元素构成，观众通过听觉理解声响的真实内容，并且联想到生活中生动活泼的具体场景，这是产生听觉形象的生理和心理依据。

随着影视艺术的发展，企业宣传片中的视觉形象和听觉形象越来越有机地融为一体。视觉形象借助听觉形象会使画面更加传神、逼真；听觉形象又依托视觉形象的直观感受而更有感染力和震撼力。声画合一、视听合一使企业宣传片的形象更为完备、精彩，更加真实、生动。可以说视听特性是企业宣传片艺术最基本的特性。通过画面塑造视觉形象，运用声响塑造听觉形象，并且将二者有机结合构成视听一体的企业宣传片是影视公司创作人员的基本任务和目标。